Тематична контекстна реклама, яким ресурсам вона підійде і чим вона відрізняється від пошукової

Контекстна реклама один з головних інструментів для просування інтернет-ресурсів. У наших широтах вона використовується протягом 20 років і досі прекрасно справляється з просуванням інтернет-магазинів і новинних порталів. Контекстна реклама ділиться на два основних види, це пошукова і тематична. Пошукову контекстну рекламу, її особливості, налаштування і принцип роботи ми вже розглядали, настала черга тематичної.

Що таке тематична пошукова реклама? Які її прямі функції? Якими даними необхідно володіти для її коректного налаштування та найголовніше, який результат така реклама може принести вашому інтернет-магазину? Сьогодні ми постараємося відповісти на всі питання і розглянути тематичну контекстну рекламу, в ключі основного інструменту для просування інтернет-магазину, почнемо!

Тематична контекстна реклама

На відміну від іншого виду контекстної реклами, пошукової, тематична реклама спрямована не на видачу оголошень в результатах пошукового запиту, а на розміщення на тематичних сайтах, форумах та інших інтернет-ресурсах.

Основною метою тематичної контекстної реклами є не просто залучити користувача, а залучити потенційного покупця, який так чи інакше пов'язаний з темою рекламної кампанії.

Наприклад, якщо Олег Васильович зараз шукає на форумах інформацію, як самостійно поміняти гуму на машині з літньою на зимову, то йому на очі безумовно попадеться тематична контекстна реклама у вигляді банера або відео, із закликом відвідати СТО, де фахівці зроблять всю роботу за нього. Те ж саме чекатиме й Анастасію, яка в даний момент шукає рецепт чізкейку в домашніх умовах, на сайтах з рецептами Google обов'язково запропонує їй кілька закладів або доставок в її місті, які зможуть приготувати та доставити для неї чізкейк протягом години.

Саме так і працює тематична контекстна реклама. Її головне завдання, це підштовхнути користувача відвідати рекламований ресурс, здатний допомогти їм з вирішенням їх проблем. Завдяки величезній кількості налаштувань, тематична контекстна реклама частіше потрапляє в коло інтересів цільової аудиторії вашої компанії, ніж будь-яка інша реклама.

Для отримання високих результатів і загальної успішності тематичної контекстної рекламної компанії дуже важливо добре знати інтереси своєї цільової аудиторії та розуміти, як саме необхідно налаштувати рекламу. Якщо у вас немає необхідної інформації про вашу цільову аудиторію або ж ви не маєте досвіду в проєктуванні, налаштуванні та подальшому запуску контекстних рекламних кампаній, рекомендуємо звернутися вам до професіоналів. Дизайн-студія Глянець займається створенням інтернет-магазинів під ключ, проєктуванням дизайнів і запуском рекламних компаній протягом 11 років. За цей час веб студією було створено понад 1200 інтернет-ресурсів і незліченну кількість рекламних кампаній, які успішно просувають інтернет-ресурси клієнтів і донині. Співробітники студії можуть допомогти вам з пошуком необхідної інформації для правильного налаштування та успішного запуску вашої контекстної рекламної кампанії, і якщо необхідно — створять авторський дизайн для вашого інтернет-ресурсу. Веб-студія Глянець надає повний спектр послуг, пов'язаних з проєктуванням, створенням і запуском інтернет-ресурсів. Якщо вашому бізнесу необхідний якісний сайт або ваш інтернет-магазин перестав показувати бажані показники конверсії — команда студії Глянець допоможе вам з цією проблемою. Для того, щоб проконсультуватися у менеджера компанії або замовити створення інтернет-магазину під ключ, скористайтеся інформацією у вкладці контакти або онлайн чатом, розташованим на сторінках сайту дизайн-студії Глянець.

Види тематичної контекстної реклами

Тематична контекстна реклама буває декількох видів, кожен з яких має свій вплив і по своєму мотивує потенційних покупців зробити покупку. Тематична реклама ділиться на:

• Текстову

Текстові оголошення часто можна зустріти на всіляких форумах. Як правило, текст коротко знайомить потенційного клієнта з позитивними сторонами послуги або продукту, при придбанні або замовлення в конкретному магазині. Для зручності користувачів і зростання показників рекламного інтернету-ресурсу в такому тексті обов'язково має бути посилання, клікнувши на яке користувач опиниться на сайті інтернет-магазину або компанії, що продавала необхідний йому товар або послугу.

• Банерну

Банерна реклама являє собою щось середнє між текстовою і відео рекламою. Таке рекламне оголошення може бути статичним або динамічним. У випадку зі статичним зображенням, як правило, посилання для переходу на ресурс вставляється в текстове повідомлення на зображенні. У свою чергу динамічне оголошення може містити анімацію, при кліці на яку користувач автоматично буде відправлений на ваш ресурс, або ж реклама може містити заклик до дії.

Прикладом заклику до дії може бути гостре висловлювання, яке безумовно сподобається вашим потенційним покупцям, або ж пропозиція відповісти на кілька питань. По закінченню опитування рекламний банер запропонує відвідати ваш ресурс продемонструвавши вигідну пропозицію або оголошення про старт розпродажу, що безумовно зацікавить людину, яка шукає матеріали по необхідній йому темі.

• Відео реклама

До цього різновиду відносяться відео презентації, анонси та промо-ролики, створені з метою зацікавити потенційного покупця або клієнта вашого ресурсу. Відеореклама не так зобов'язує користувача здійснювати будь-яку дію, адже посилання на ваш ресурс розташована безпосередньо під відео файлом. Попри це, показники відеореклами не поступаються показникам двох інших видів тематичної контекстної реклами.

Залежно від продукції яку ви реалізуєте і параметрів вашої цільової аудиторії вам можуть підійти різні види тематичної реклами, а іноді й всі разом. Для того, щоб з'ясувати, який вид тематичної контекстної реклами підійде вашому інтернет-магазину і як правильно створити рекламну пропозицію, необхідно мати на руках результати досліджень вашої цільової аудиторії та знати, як ті чи інші налаштування можуть позначитися на результатах вашої рекламної компанії. Якщо ви хочете запустити успішну тематичну рекламну компанію, маркетологи веб-студії Глянець допоможуть вам з цим.

Фахівці дизайн-студії Глянець мають величезний досвід у створенні та проєктуванні рекламних пропозицій. Співробітники компанії можуть провести для вас дослідження вашої цільової аудиторії, запропонувати варіанти контекстної реклами, ґрунтуючись на показниках вашої ЦА і ваших побажаннях, та створити успішну рекламну компанію, здатну допомогти вашому інтернет-магазину збільшити свої показники. За спиною у команди понад 1000 створених і розрекламованих ресурсів, з кожним з яких ви можете ознайомитися відвідавши портфоліо компанії.

Якщо вашому магазину необхідний сайт під ключ, або ви хочете розрекламувати свій інтернет-магазин напередодні свят — зверніться до фахівців веб студії Глянець. Дизайн-студія Глянець допоможе вам з оновленням дизайну вашого інтернет-магазину, проведенням ремаркетингу та запуском якісної рекламної кампанії, орієнтованої на вашу цільову аудиторію. Для того, щоб замовити послуги веб студії Глянець, залиште заявку на сайті компанії або зв'яжіться з менеджером студії Глянець за допомогою інформації, яку ви знайдете у вкладці "контакти".

Переваги використання тематичної контекстної реклами

Тематична контекстна реклама вигідно відрізняється від пошукової низкою характеристик. Завдяки своїм показникам, тематична реклама іноді перевершує показники пошукової, але доцільність її використання залежить від рекламованого товару або послуги, а також правильності налаштувань рекламної кампанії й привабливості самої пропозиції.

Сильні сторони тематичної контекстної реклами виглядають наступним чином:

• Таргетинг

Показники ефективності таргетингу у тематичної контекстної реклами вище, ніж у пошукової. Це пов'язано з тим, що оголошення тематичної контекстної реклами публікуються не на підставі одного пошукового запиту, а на підставі запитів за певний проміжок часу. Таким чином реклама буде видима тільки дійсно зацікавленим користувачам, готовим стати вашими покупцями.

• Вартість

Вартість одного кліка, як правило, або дорівнює, або нижче ніж у пошукової реклами.

• Швидкість отримання результатів

Завдяки тому, що тематична контекстна реклама орієнтується не на один конкретний запит, а на сукупність пошукових запитів, ваша рекламна компанія попадеться потенційним клієнтам набагато швидше, ніж у випадку з пошуковою. Перші результати вашої тематичної рекламної кампанії можна буде побачити всього через кілька годин після її запуску.

Незважаючи на всі позитивні сторони тематичної контекстної реклами, сказати про те що вона краще пошукової — не можна. Річ у тому, що обидва види реклами прекрасно співіснують і впливають на вашу цільову аудиторію по-різному, а їх успіх прямо залежить від кількості інформації про свою ЦА, якою ви володієте і правильності налаштувань рекламної кампанії.

Що необхідно для правильного налаштування тематичної контекстної реклами

Контекстна реклама це багатофункціональний інструмент, здатний допомогти вам розворушити вашу клієнтську базу та розширити вашу цільову аудиторію. Для успішної тематичної рекламної компанії необхідно мати інформацію, що відноситься до вашої цільової аудиторії або того сегменту користувачів, який вас найбільше цікавить. Для правильного налаштування і запуску рекламної компанії вам необхідно знати:

• Географічне положення

Для того, щоб тематична реклама вашого інтернет-магазину була успішно вам необхідно знати де саме живуть ваші потенційні клієнти. Також варто відштовхуватися від можливостей компанії здійснити доставлення в той чи інший куточок земної кулі. Якщо ваш інтернет-магазин здійснює доставлення тільки по вашій країні, вам варто проаналізувати активність відвідувачів вашого ресурсу і зробити висновки, в якій частині країни вони проживають. Знаючи цю інформацію ви зможете направити рекламну компанію на конкретний регіон, в якому ваші товари користуються найбільшим попитом.

• Час активності

Для того, щоб ваша цільова аудиторія побачила вашу рекламну компанію, вам необхідно розуміти, в який час ваші потенційні клієнти знаходяться в Інтернеті. Володіючи цими даними ви зможете задати рекламній компанії певний час, в який вона і буде публікуватися і показуватися на різних ресурсах. Таким чином ви можете істотно збільшити відвідуваність і конверсію на вашому ресурсі — при цьому зменшивши рекламний бюджет, виключивши час показів яке не представляє для вас інтересу.

• Поведінка

Поведінка відвідувачів вашого інтернет-магазину може багато сказати про вашу ЦА і підказати вам, що саме варто змінити на ресурсі. Також, якщо велика частина відвідувачів цікавиться однією і тією самою вкладкою, має сенс розмістити посилання саме на неї, проектуючи рекламну кампанію.

Це лише частина з того, що необхідно вам знати про вашу ЦА для успішного запуску рекламної кампанії. Якщо ви не володієте цими даними або боїтеся припуститися помилки при налаштуванні контекстної реклами в Google Ads, зверніться за допомогою до професіоналів. Веб-студія Глянець може допомогти вам з дослідженням вашої цільової аудиторії та подальшим проєктуванням, створенням і безпосередньо запуском вашої рекламної компанії. За плечима фахівців студії багаторічний досвід створення і просування інтернет-ресурсів, завдяки якому ваша рекламна кампанія зможе точно потрапити в вашу цільову аудиторію і буде успішно просувати ваш інтернет-магазин. Для замовлення сайту під ключ або будь-якої іншої послуги — залиште заявку на сайті студії Глянець або зв'яжіться з менеджером, використовуючи онлайн-чат, розміщений на сторінках сайту.

Висновок

Тематична контекстна реклама, це відмінний спосіб заявити про себе аудиторії, яка безумовно зацікавлена в ваших послугах або товарах. Правильно налаштована рекламна компанія, зможе допомогти вам просунути ваш інтернет-ресурс і розширити базу клієнтів вашого інтернет-магазину. Якщо ви сумніваєтеся в тому, що зможете правильно налаштувати та запустити тематичну рекламну кампанію самостійно — довірте цю справу професіоналам.

​