Чому лендінг не приносить результатів? Найчастіші помилки і способи їх вирішення

Створення лендінгів, це, мабуть, найпопулярніший метод просування і продажу продукції на сьогоднішній день. Завдяки досить нехитрій структурі та невеликому обсягу необхідного контенту — лендінг сторінки захоплюють інтернет і допомагають підприємцям збільшувати свої доходи від торгівлі в інтернеті-просторі. З появою різновидів лендінгів, варіантів як підняти показники своїх ресурсів у підприємців стало помітно більше, так само як і невдалих спроб запустити якісний лендінг.

Чому лендінг може не приносити результати? З чим може бути пов'язана низька активність на сторінці або й зовсім, її відсутність? Де можна помилитися створюючи лендінг і як виправити допущені помилки? Сьогодні ми постараємося відповісти на всі питання і допомогти вам почати генерацію потенційних клієнтів, почнемо.

Створення лендінг сторінки: Чому лендінг не приносить результатів

Створення лендінга вкрай відповідальна справа. Сторінки такого типу мають прямий вплив на прибутковість вашого бізнесу, саме тому дуже важливо щоб проектування та налаштування такої сторінки були виконані правильно.

Також не слід забувати й про дослідження цільової аудиторії, адже запускаючи лендінг ви хочете щоб він продавав, а для того, щоб продавати, він повинен бути цікавий вашим потенційним покупцям.

Якщо при створенні лендінга ви все зробите правильно, звернете увагу на створення заголовків, описів і візуальне оформлення вашої сторінки — з великою ймовірністю ваш лендінг вже найближчим часом зможе показати вам результати своєї роботи.

Але що ж робити якщо цього не сталося? Що робити власнику такої сторінки, якщо на її створення були витрачені гроші та час, а її результативність дорівнює нулю? Через що ви можете отримати такий результат і як його уникнути? Про це ми й поговоримо в цій статті. Ми постараємося детально розібрати найчастіші помилки при запуску лендінг сторінок, тим самим застерігаючи вас від їх здійснення. Також ми розглянемо варіанти виправлення цих самих помилок, для того, щоб ваша сторінка почала приносити прибуток.

Створюємо ідеальний лендінг: Помилки при створенні лендінг сторінок

Попри свою досить просту структуру, є безліч аспектів лендінг сторінки де ви можете зробити помилку. Якщо у випадку з повнорозмірним сайтом помилка на одній зі сторінок нехай і ситуація і неприємна, але не критична, то для лендінга одна помилка може означати втрату будь-якої перспективи і нульову ефективність.

Допустити помилки, про які ми поговоримо далі, ви можете якщо зважитеся самі створити для свого бізнесу лендінг сторінку без будь-якого досвіду. Якщо у вас є досвід проектування подібних сторінок — ви можете постаратися запустити успішний лендінг, але для того, щоб мінімізувати ризики, рекомендуємо вам звернутися до професіоналів.

Веб студія Глянець займається створенням лендінг сторінок і проектуванням інтернет-магазинів вже 12 років. За цей час команда студії створила понад 1200 різноманітних інтернет-ресурсів, в число яких входять і лендінги. Фахівці студії це професіонали з великим досвідом у створенні різних інтернет-ресурсів, завдяки чому ви можете не переживати про якість отриманого результату. Якщо у вас вже є бачення свого ідеального лендінга, і є ряд моментів які ви точно хотіли б використовувати — кріейтори студії Глянець створять для вас лендінг мрії.

Для того, щоб замовити створення інтернет-магазину під ключ, або, якщо вам необхідно, замовити створення лендінг сторінки в Києві вам потрібно лише відвідати сайт дизайн-студії Глянець і залишити свою заявку у відповідній вкладці. Якщо у вас є ряд питань до фахівців студії, скористайтеся вкладкою контакти та зв'яжіться з менеджером компанії або скористайтеся онлайн чатом, розташованим на сторінках сайту.

Найпоширеніші помилки при створенні лендінгів або як зробити лендінг мрії

Структура лендінгів вкрай проста, її ми розбирали в статті "Що таке лендінг сторінки". Попри свою нетривіальність, при створенні такого роду сторінки місць де можна помилитися досить багато. Далі ми розглянемо найчастіші помилки, які роблять користувачі при самостійному проектуванні та запуску лендінгів, а також розглянемо варіанти виправлення цих помилок і способи їх уникнути.

Перелік найчастіших помилок при створенні лендінгів виглядає наступним чином:

• "Лендінг і односторінковий сайт — не одне й те саме?" як ресурс, який планувався як лендінг може фактично їм не бути

Це, мабуть, найпоширеніша помилка при створенні такого роду сторінок і викликана вона незнанням самої ідеї лендінгів. Суть помилки полягає в тому, що підприємець створює сторінку, наповнює її всіляким контентом максимально при цьому намагаючись розрекламувати свій інтернет-магазин та якомога більше товарів або послуг, а після називає це лендінгом.

Дане твердження в корені невірно, зважаючи на повну протилежність ідеї лендінгів. Ідея лендінг сторінок полягає у швидких продажах і високій ефективності. Така ефективність досягається завдяки мінімальній кількості інформації, тільки тій що вкрай необхідна та завдяки відсутності прямої реклами інтернет-магазину або першоджерела. Плюс до всього ленндінг продає один товар або послугу, тоді як деякі підприємці намагаються перетворити його в ще один каталог своєї продукції.

Через велику кількість інформації такий лендінг не принесе очікуваних результатів, адже відвідуючи лендінг клієнт хоче швидко і просто підтвердити угоду, не блукаючи годинами по вашому каталогу.

Бажання залучити якомога більше продуктів і реклами на лендінг сторінці може призвести до її повної марності, принаймні стосовно намічених цілей. Звичайно ж така сторінка буде збирати якісь ліди, але показники відвідуваності та продажів будуть в рази нижчі в порівнянні з очікуваними.

Для того, щоб уникнути подібної ситуації, при проектуванні лендінга враховуйте його ідею і чому йому так легко вдається продавати ваші товари. Сконцентруйтеся на одному продукті, який ви хочете запропонувати своїй ЦА, і використовуйте його на лендінгу. Робота в такому ключі допоможе вам в стислі терміни реалізувати велику кількість товару при цьому отримуючи невеликий бонус, у вигляді появи постійних клієнтів і хорошої конверсії на ваш основний сайт.

• Реклама продукту на лендінгу, багато контенту — замало суті

Відразу після реклами всіх товарів каталогу інтернет-магазину йде наступна помилка, вже пов'язана з одним товаром.

Реклама продукції це вкрай важливий аспект для її успішної реалізації, але дане правило не в повній мірі працює з лендінгами. Ідея лендінга полягає в найменшому споживанні часу потенційного покупця на підтвердження покупки, саме з цієї причини в якості опису вашого товару слід використовувати коротку витримку, в якій будуть описані його сильні сторони. Якщо ж на лендінгу використовується повнорозмірний "магазинний" опис товару, шанси того, що ваш товарообіг відчутно виросте швидко випаровуються.

Це пов'язано з тим, що споживач, відвідавши лендінг, хоче якомога швидше дізнатися про позитивні сторони продукту і прийняти рішення, чи потрібен він йому. У випадку з довгим описом споживач навряд чи захоче витрачати час на його читання, адже як правило суті в таких описах трохи й розкидана вона по всьому тексту. З цієї причини частих позитивних рішень в питанні покупки вашого продукту чекати не варто, навіть найсмачніший ваше опис для товару програє короткому опису по суті, якщо ми звичайно говоримо про лендінг.

Для того, щоб уникнути подібних конфузів — рекомендуємо вам досліджувати опис продуктів і інформацію про них, після чого виділяти тільки найважливіші пункти, здатні так чи інакше вплинути на рішення вашого потенційного покупця.

• Варіативність лендінг сторінок: Відмова від А/В тестування і до чого це може призвести

Розбираючи взаємодію користувачів з вашої лендінг сторінкою в статті "Як працюють лендінги" ми говорили про потребу використання А/В тестування для поняття того, який вид подачі та обсяг інформації кращий для вашої аудиторії. Однією з найчастіших помилок при запуску лендінга є відмова від А/В тестування з метою спрощення проектування і прискорення запуску сторінки.

Відмова від тестування може ніяк не вплинути на вашу сторінку, але це можливо тільки в тому випадку, якщо ви прийнятний обсяг інформації та її подачу для ваших потенційних покупців. В іншому випадку відмова від А/В тестування може привести до того, що контент який ви презентуєте своїй цільовій аудиторії не буде сприйматися належним чином, а через відсутність А/В тестування аналогів у вас не буде. Як підсумок ви можете не побачити бажаних результатів в товарообігу і конверсії на вашому інтернет-магазині, якщо ваш лендінг крім продажу спрямований і на його просування.

Як уникнути помилок і створити успішну лендінг сторінку

Лендінг сторінки це відмінний спосіб підняти товарообіг вашого бізнесу і просунути ваш інтернет-магазин. Крім цього за допомогою лендінг сторінок ви також можете отримати цінну інформацію про свою цільову аудиторію, яку згодом ви зможете використовувати для створення та запуску рекламних кампаній, але як уберегти себе від помилок, пов'язаних зі створенням лендінг сторінок?

Насправді не зробити помилку при створенні лендінг сторінки не маючи у своєму розпорядженні певними навичками вкрай складно. Перелік помилок, які ми перерахували вище це лише вершина айсберга, насправді помилок існує набагато більше, ми лише навели приклади найпопулярніших. Проектування лендінг сторінки дуже відповідальна справа, що вимагає певної вправності та досвіду. Якщо ви не маєте у своєму розпорядженні ні того ні іншого, або не впевнені у своїх силах — студія створення Глянець може допомогти вам в цьому питанні.

Дизайн-студія Глянець спеціалізується на проектуванні та запуску інтернет-ресурсів. За понад 12 років на ринку веб студія Глянець створила більше 1200 сайтів та інтернет-магазинів, які в даний момент займають верхівку пошукової видачі. Команда Глянець може створити для вас інтернет-магазин під ключ, відповідно до усіх ваших побажань. Дизайнери розроблять зовнішній вигляд вашого інтернет-ресурсу, ґрунтуючись на ваших ідеях і трендах цього року, а маркетологи допоможуть вам запустити успішну рекламну кампанію для просування вашого ресурсу. Крім проектування інтернет-магазинів дизайн-студія Глянець також займається створенням лендінг сторінок під ключ і розробкою корпоративних сайтів для компаній.

Якщо ви переживаєте про те, що можете зробити помилку при проектуванні та запуску лендінг сторінки — довірте цю справу професіоналам.

Для створення ідеальної лендінг сторінки в Києві або запуску інтернет-магазину вашої мрії вам необхідно лише відвідати сайт веб студії Глянець й залишити там заявку на цікаву для вас послугу. Ознайомитися з усіма послугами веб студії Глянець та детально розглянути роботи компанії ви можете відвідавши сайт студії й перейшовши у вкладку портфоліо. Якщо у вас є питання до фахівців студії або ви хочете щось уточнити, ви можете зв'язатися з менеджером студії телефоном або електронною поштою, зазначеним у вкладці контакти, або за допомогою онлайн чату, розташованого на сторінках сайту дизайн-студії Глянець.