Ключові слова та їх відповідність, як створити успішну пошукову рекламу

Контекстна реклама це інструмент, який протягом останніх 20 років рухає інтернет торгівлю вперед. З її допомогою не один підприємець зміг розкрутити свій інтернет-магазин, досягнувши топів пошукової видачі та збільшивши показники свого бізнесу в кілька разів. Про те, наскільки важливо правильно налаштовувати контекстну рекламу, про різновиди контекстної реклами та види оголошень ми вже говорили раніше, але головний кістяк контекстної реклами детально ми так і не розглянули.

"Спочатку було слово", це краще визначення контекстної реклами. Саме ключові слова є тим кістяком, що сприяє розвитку як бізнесу, так і самої реклами в цілому. Але які види ключових слів бувають? Що таке широка відповідність і яку роль ключові слова відіграють в просуванні інтернет-магазину? На ці та багато інших питань ми постараємося відповісти в цій статті. Почнемо!

Ключові слова як старт будь-якого бізнесу

Багато підприємців, які не перший день просувають свої інтернет-магазини та компанії у всесвітній павутині знають, що таке ключові слова. У загальному розумінні, ключові слова це буквосполучення, за допомогою яких бізнес може стати успішним, а сайт відвідуваним. Але чи так це? Чим відрізняються ключові слова від пошукових запитів і причому тут SEO? Про все по черзі.

Ключові слова, це слова, за допомогою яких користувач може знайти ваш інтернет-магазин серед тисяч інших інтернет-ресурсів. Ключовими словами можуть бути будь-які слова, пов'язані з темою, способом застосування або маркою товару, який ви просуваєте. Використовуючи контекстну рекламу або SEO адаптацію для просування свого інтернет-магазину вам обов'язково знадобляться ключові слова, але в чому їх відмінності від пошукових запитів?

Відмінності ключових слів від пошукових запитів

Пошуковий запит, це запит, за допомогою якого ваш потенційний покупець шукає необхідний йому товар або послугу. Ви, як власник інтернет-магазину, повинні створити семантичне ядро саме з тих ключових слів, які здатні привести вашого потенційного покупця до вас на сайт. Від якості семантичного ядра і ключових слів в цілому, залежать не тільки показники вашого інтернет-ресурсу і його відвідуваність, але й обсяг фінансів, який вам доведеться витратити на рекламу, а також практичність витрати цих самих фінансів. Якщо семантичне ядро було зібрано неправильно, або ж не були враховані мінус слова, ви можете дуже довго витрачати свій рекламний бюджет "на повітря" так і не отримавши дійсно зацікавлену аудиторію. Але як цього уникнути?

Як зібрати семантичне ядро

Для того, щоб зібрати воєдино всі ключові слова, здатні привести вашого потенційного покупця до вас на сайт, вам слід провести ряд досліджень, спрямованих на вивчення вашої цільової аудиторії. Якщо ви володієте певними навичками в маркетингу і розумієте де потрібно шукати інформацію про свою цільову аудиторію, для вас не складе особливих труднощів знайти ті самі ключові слова, які будуть ідеально підходити під пошукові запити ваших клієнтів. Варто врахувати, що якщо такого досвіду у вас немає, але ви не хочете вдаватися до допомоги професіоналів, є великий ризик, що ваше семантичне ядро не принесе належного ефекту. Слова можуть частково підходити під пошукові запити, але чи будуть вони котируватися вашою цільовою аудиторією питання спірне і здатне вплинути на ваш рекламний бюджет. Якщо у вас немає досвіду в маркетингу і ви хочете розрекламувати свій інтернет-магазин то рекомендуємо вам звернутися до професіоналів.

Дизайн-студія Глянець, це провідна веб студія України, яка займається створенням інтернет-магазинів під ключ, проектуванням рекламних компаній та авторських дизайнів сайтів протягом 12 років. За цей час співробітниками компанії було створено понад 1200 інтернет-ресурсів, що розвиваються завдяки рекламним компаніям студії й донині. Якщо ви шукаєте студію, здатну створити інтернет-магазин в Києві, але всі варіанти які ви знайшли вам так і не підійшли — ознайомтеся з портфоліо студії сайтів Глянець.

Дізнатися скільки коштує створити сайт, замовити проектування контекстної реклами, або мобільного додатку для вашого інтернет-магазину, ви можете відвідавши сайт веб студії Глянець і залишивши заявку на послугу. Ви також можете уточнити всі деталі у менеджера студії, відвідавши вкладку контакти або звернувшись до нього за допомогою онлайн чату, розташованого на сторінках сайту студії Глянець. Якщо вам необхідна допомога в проектуванні та запуску контекстної реклами, або ви переживаєте щодо правильності створеного вами семантичного ядра — зверніться до професіоналів своєї справи, зверніться в веб студію Глянець.

Типи відповідності ключових слів, навіщо вони потрібні і як можуть вплинути на успішність рекламної компанії

Ключові слова є невід'ємною частиною контекстної реклами та SEO оптимізації інтернет-ресурсів. Вони поділяються на кілька видів, кожен з яких має свій ефект на аудиторію інтернет-магазину і показники ресурсу. Якщо один тип націлений виключно на підняття показників відвідувань і конверсії на вашому сайті, то інший може показувати нижчі результати в статистиці, але при цьому приводити на ваш ресурс виключно зацікавлених користувачів.

Вибір відповідного вам типу ключових слів і фраз залежить від того, в якій ситуації наразі знаходиться ваш інтернет-магазин і які цілі ви переслідуєте. Вибравши правильний тип відповідності ключових слів ви можете розраховувати на зростання саме тих показників, які цікавили вас, адже таким чином ви зможете показати Google Ads, на яку аудиторію ви розраховуєте і якого результату хочете досягти. У виборі типу ключових слів дуже важливо розуміти, як саме працюють алгоритми Google Ads, володіючи такими знаннями ви зможете без зусиль направляти свою ЦА в потрібне вам русло.

Типи відповідностей ключових слів в пошуковій контекстній рекламі виглядають наступним чином:

Широка відповідність

Широка відповідність це базовий тип ключових запитів. Даний тип відповідності дозволяє користувачам, чий пошуковий запит хоча б віддалено схожий з використовуваними вами ключовими словами — відвідати ваш інтернет-магазин.

До ключових слів широкої відповідності відносяться:

• Синоніми, це слова які мають те ж значення що і ваше ключове
• Словоформи, це різні форми вашого ключового слова
• Транслітерації, це бренди, марки фірми, написані мовою вашого ключового слова, а не мовою оригіналу
• Додаткові слова, це слова, супутні вашому ключу
• Запити написані з помилкою, алгоритми Google Ads можу розпізнати ваше ключове слово, навіть якщо користувач написав його, забувши поміняти мову
• Релевантні запити Google, це запити які на думку алгоритмів пошукової системи схожі або мають відношення до вашого ключового слова.

Варто врахувати, що хоч даний вид ключових слів і здатний солідно підняти показники вашого інтернет-ресурсу, корисного трафіку буде небагато. Справа в тому, що ключові слова широкої відповідності часто підпадають під різні тематики, з чого можна зробити висновок, що велика частина відвідувачів вашого інтернет-ресурсу не буде зацікавлена в ваших послугах або товарах, а відвідає його лише через алгоритми Google. Мінус такого результату в тому, що хоч ви й бачите зростання відвідувань на своєму інтернет-ресурсі, частка потенційних покупців серед відвідувачів ресурс вкрай мала, а вартість такої рекламної компанії досить солідна.

Такий тип відповідності слід використовувати на перших порах появи вашого інтернет-ресурсу, з метою швидко і безвідмовно просунути його якомога вище в пошуковій видачі системи. Таким чином, використовуючи згодом більш вузькоспрямовані ключові слова, ви зможете домогтися більших результатів, ніж без використання ключів широкої відповідності.

Також такий метод просування корисний якщо ваш бізнес настільки вузько спрямований, що отримати трафік по іншому, крім як використовуючи ключові запити широкої відповідності, більше немає звідки. У такому випадку ключові слова такого виду допоможуть вам розвивати ваш інтернет-ресурс і не поспішаючи просуватися по сходах пошукової видачі.

Модифікатори широкої відповідності

Відмінність даних ключових слів полягає в тому, що з їх допомогою ваш інтернет-магазин може бути знайдений завдяки ключам у всіх формах, крім синонімів. Завдяки цьому фактору, попри втрату певного відсотка пошукової видачі, ви можете звузити коло пошуків зацікавлених користувачів і під'єднати однокореневі слова та скорочення. Використовуючи подібні ключові слова ви можете зменшити кількість потенційно не зацікавлених користувачів і зосередити трафік на потенційних клієнтах.

Фразова відповідність

Цей тип передбачає під собою практично повну відповідність ключового слова з потенційним пошуковим запитом, або схожість ключового слова з пошуковою фразою. При використанні такого типу відповідності варто враховувати, що ваша реклама і безпосередньо інтернет-ресурс будуть транслюватися тільки в разі, якщо пошуковий запит користувача вкрай схожий або повторює ваше ключове слово. Також пошукова фраза користувача може вміщати в себе використовуваний вами ключ, при цьому всередині фрази не повинно бути додаткових слів.

Точна відповідність

Цей тип передбачає під собою точний збіг пошукового запиту користувача з використовуваними вами ключовими словами. Використовуючи даний тип відповідності ви мінімізуєте шанс зайвого трафіку і працюєте в основному зі своєю цільовою аудиторією. Даний тип ключових слів допоможе користувачеві знайти ваш інтернет-ресурс навіть якщо:

• Ключове слово використано в одиничному або множині
• В якості пошукового запиту використовувалося однокореневе слово
• Пошуковий запит був введений з послідовністю слів, що відрізняється від вашої
• Пошуковий запит був введений з використанням службових слів

Варто врахувати, що дана градація типів ключових слів діє тільки на пошукову контекстну рекламу, в медійній контекстній рекламі діють дещо інші різновиди, до яких ми повернемося пізніше.

Варто відзначити, що для правильної роботи контекстної реклами вам знадобиться безліч ключових слів, які будуть ідеально вписуватися в історію пошукових запитів вашої цільової аудиторії та при цьому зможуть дати вам можливість розширити базу потенційних покупців.

Висновок

Ключові слова мають фундаментальну важливість в успішності вашої пошукової рекламної компанії.
Для того, щоб зібрати дійсно дієве семантичне ядро з ключових слів, здатних просунути ваш інтернет-магазин рекомендуємо вам звернутися до професіоналів.

Студія розробки сайтів Глянець протягом 12 років займається просуванням інтернет-ресурсів і створенням сайтів під ключ. За стільки років дизайн-студія Глянець зарекомендувала себе як найкраща студія зі створення сайтів в Україні. Фахівці студії Глянець можуть допомогти вам у створенні дієвої рекламної кампанії з використанням відповідних вашому бізнесу типів ключових слів і пошукових фраз. Маркетологи студії допоможуть вам створити привабливе оголошення, засноване на семантичному ядрі вашої рекламної компанії, яке також можуть зібрати співробітники студії.

Якщо ви давно шукаєте де ж замовити створення сайту під ключ, скільки коштує створити сайт, або вашому інтернет-магазину необхідно запустити якісну контекстну рекламу — дизайн-студія Глянець допоможе вам з цим питанням. Для того, щоб ознайомиться з усіма послугами студії, або замовити створення інтернет-магазину, вам достатньо перейти на сайт веб студії Глянець і залишити там свою заявку. Якщо ж у вас є ряд питань до фахівців студії, ви можете зв'язатися менеджером компанії Глянець за телефоном, вказаним у вкладці контакти або за допомогою онлайн чату, розташованого на сторінках сайту студії Глянець.