Контекстна реклама, які види бувають і як вона впливає на користувачів

У 2020 році ми буквально оточені різноманітною рекламою, і контекстна реклама далеко не остання в цьому списку. При пошуку чого-небудь в інтернеті з великою ймовірністю перші кілька результатів будуть рекламними, цікавлячись новинами на будь-якому порталі ви обов'язково ознайомитеся з рекламними банерами, вони присутні практично на кожному ресурсі. Але чи є сенс в такій рекламі? Як влаштована контекстна реклама, на що вона реагує і чи можна з її допомогою успішно просувати свій інтернет-магазин?
 

Сьогодні ми уважно розглянемо таке явище як контекстна реклама, її структуру і чому вона так необхідна вашому інтернет-магазину, почнемо!
​
 

Контекстна реклама, просто про складне

Контекстна реклама — це реклама, яку користувач бачить при пошуку тих чи інших послуг і товарів. Даний вид реклами побудований на пошукових запитах, коли користувач вводить назву продукту або послуги в графу пошуку, автоматизовані алгоритми самі вирішують, яке рекламне оголошення краще підходить під запит користувача, після чого публікують його на самому початку переліку результатів.

Якщо ви користуєтеся пошуком в Гугл або Яндекс, то ви безумовно стикалися з контекстною рекламою. Її ефективність складно оскаржити, тому, що споживачі зазвичай звертають свою увагу саме на першу трійку результатів пошукового запиту, і рідко коли опускаються нижче п'ятого пункту.

Незважаючи на достатню ефективність, результати пошукових запитів це не єдине місце де можна зустріти контекстну рекламу. Крім них користувач також може зіткнутися з контекстною рекламою відвідавши сайт про здоровий спосіб життя або новинний портал, в тому випадку якщо сервіс бере участь в рекламній компанії Яндекс або Гугл.

Так, наприклад, користувач відвідавши сайт про здоровий спосіб життя з більшою ймовірністю отримає контекстну рекламу, пов'язану з доглядом за собою, спортивним харчуванням і всілякими оздоровчими процедурами, тоді як користувач відвідавши новинний портал. за допомогою банерів зможе ознайомитися з найгарячішими анонсами й останніми чутками, пов'язаними цікавлючою його тематикою.

Іноді користувачам здається що реклама буквально "читає їхні думки", але насправді такий результат досягається шляхом детальних налаштувань параметрів рекламної кампанії, дослідженням цільової аудиторії й копіткою працею дизайнерів і кріейторів рекламних оголошень. Але як використовувати контекстну рекламу для розвитку свого інтернет-магазину?

Як приручити контекстну рекламу

Для того, щоб правильно використовувати контекстну рекламу у своїх цілях з початку необхідно ознайомитися з її видами та можливостями. На що орієнтована пошукова і для чого існує тематична контекстна реклама? Яка між ними різниця і для яких цілей яку рекламу використовувати?

Контекстна реклама це багатофункціональний інструмент. Для роботи з різними частинами цільової аудиторії та взаємодії з ними на різному рівні існує кілька видів контекстної реклами, а саме:

• Пошукова контекстна реклама

Цей різновид контекстної реклами в першу чергу орієнтована на збіг пошукового запиту користувача з вашою рекламною пропозицією. Якщо у вашому оголошенні використовуються тіж самі слова, що і в пошуковому запиті користувача, а ваше оголошення відповідає тематиці якою цікавиться користувач, то перше що користувач побачить в пошуковій видачі це ваше оголошення.

Варто обмовитися, що для досягнення таких результатів ваша контекстна реклама повинна бути грамотно налаштована і володіти великим обсягом інформації, яка і допоможе алгоритмам знайти "потрібного користувача". Для того, щоб правильно налаштувати контекстну рекламу вам необхідно відмінно знати свою цільову аудиторію і розуміти, що їй необхідно. Щоб уникнути помилок при налаштуванні контекстної реклами рекомендуємо при її створенні звертатися виключно до професіоналів.

Веб студія Глянець протягом 11 років займається створенням інтернет-магазинів і їх подальшим просуванням. За цей час компанією було створено понад 1000 сайтів та інтернет-магазинів різних тематик, які успішно розвиваються і донині. Якщо вам необхідно створити свій інтернет-магазин під ключ, або ви зацікавлені в створенні успішної рекламної компанії — веб студія Глянець допоможе вам з цією нелегкою справою. Маркетологи компанії проведуть всі необхідні дослідження вашої ЦА і налаштують всі параметри реклами відповідно до результатів досліджень і ваших побажань. Завдяки грамотному налаштуванню контекстної реклами, проведеної фахівцями дизайн-студії Глянець, ви зможете збільшити конверсію і відвідування вашого інтернет-ресурсу не витративши при цьому великої кількості часу. Для того, щоб замовити сайт під ключ або проконсультуватися з менеджером компанії щодо послуг, які надає компанія — залиште заявку на сайті або зв'яжіться з представниками компанії скориставшись вкладкою контакти.

• Тематична контекстна реклама

Головною відмінністю такої рекламної компанії від пошукової є фактор, на який націлені алгоритми використовуваних сервісів. У випадку з тематичною рекламою головним орієнтиром для її появи на екрані користувача є не пошуковий запит, щойно введений користувачем, а ціла сукупність пошукових запитів, введених користувачем за певний проміжок часу. Так, наприклад, якщо користувач шукав, де замовити інтернет-магазин у Вінниці, то відвідавши сайти вже за іншим пошуковим запитом, в банерах він зможе побачити компанії, які надають послуги зі створення сайтів під ключ.

У тематичної контекстної реклами є певні обмеження по тематиках, які ви можете просувати. Так, наприклад, якщо ваша компанія надає послуги реабілітації або лікування — запустити тематичну рекламу у вас не вийде.

Проте замість неї ви можете використовувати контекстний таргетинг. Контекстний таргетинг це реклама, яка публікується не на всіх ресурсах, що беруть участь в рекламній кампанії пошукової системи, а конкретно на тематичних сайтах і форумах. Так, наприклад, якщо ваша організація надає послуги реабілітації та медичного масажу, ви не зможете скористатися звичайною тематичною рекламою, але зможете підключити контекстний таргетинг, завдяки чому з вашою рекламою зможуть ознайомитися користувачі, які відвідують форуми на медичну тематику і тему здорового способу життя.

• Контекстний ремаркетинг і ретаргетинг

Завдяки багатогранності контекстної реклами ви вільні звертатися до тієї частини всесвітньої павутини, яка вас цікавить найбільшою мірою. Ремаркетинг і ретаргетинг ви можете запустити не вдаючись до двох попередніх видів контекстної реклами, обидва пункти відносяться не стільки до залучення нових клієнтів, скільки до роботи з вашої вже наявної цільовою аудиторією.

• Ремаркетинг

Це інструмент, за допомогою якого ви можете переконати покупця, який додав товари в кошик у вашому інтернет-магазині, але після покинув ваш ресурс без підтвердження замовлення, в потребі завершити покупку. Завдяки ремаркетингу ви можете впливати на свою ЦА, переконуючи покупців зробити покупку товарів які їх зацікавили або підтвердити покупку товару, вже доданого в кошик, за допомогою різних стратегій контекстної реклами, і вигідних пропозицій.

• Ретаргетинг

Використовуючи цей інструмент ви можете демонструвати свої рекламні кампанії тільки тим користувачам, які вже відвідували ваш сайт. Даний інструмент так само як і попередній більше належить до опрацювання цільової аудиторії інтернет-магазину, ніж до залучення нових покупців, але при грамотному налаштуванні він здатний солідно підвищити кількість відвідувань вашого інтернет-ресурсу і як наслідок збільшити товарообіг вашого бізнесу.

Вибір різновиду контекстної реклами це лише вершина айсберга налаштування рекламної компанії. Завдяки величезній кількості параметрів, налаштувати які ви можете при створенні й запуску контекстної рекламної компанії, представники вашої цільової аудиторії зможуть ознайомитися з вашою пропозицією, відвідуючи тематичні сайти або ж перебуваючи в пошуках товарів, які ви реалізуєте.

Ключ до успішного просування свого інтернет-магазину за допомогою контекстної реклами лежить у грамотному і точному налаштуванні всіх доступних параметрів. Якщо ви переживаєте за те, що можете припуститися помилки при проєктування або налаштуванні своєї контекстної реклами — довірте цю справу професіоналам. Фахівці веб студії Глянець допоможуть вам знайти необхідну інформацію і грамотно налаштувати вашу рекламну компанію. Крім проєктування і запуску рекламних кампаній студія Глянець також надає послуги по створенню інтернет-магазинів під ключ, розробці дизайну, створенню мобільних додатків і інтеграцій з соціальними мережами для вашого інтернет-ресурсу. За 11 років роботи компанія Глянець створила і просунула безліч інтернет-магазинів, познайомитися з якими ви можете відвідавши портфоліо компанії.

Показники контекстної реклами, на які вам варто орієнтуватися

Як і в будь-якому механізмі, в контекстній рекламі існує цілий перелік показників, аналізуючи які ви зможете зробити висновки щодо успішності або провалу вашої рекламної компанії. Перелік основних параметрів на які необхідно орієнтуватися виглядає наступним чином:

• Покази вашої реклами

Це перший параметр, який відповідає за кількість показів вашої контекстної реклами. Якщо ваша реклама була правильно налаштована, даний показник повинен бути досить високий. Якщо ж результати даного параметра залишають бажати кращого, рекомендуємо вам переглянути налаштування вашої рекламної компанії та вжити відповідних заходів для зростання даного параметра.

• CTR

Досліджуючи дані цього показника ви можете зробити висновок, наскільки ваша реклама "клікабельна". CTR являє собою кількість кліків, зроблених по вашому рекламному оголошенню. Якщо показники показів високі, але при цьому кількість кліків надто мала, вам безумовно варто задуматися про переформування своєї рекламної пропозиції.

• Конверсія

Даний параметр може розповісти вам про те, скільки користувачів здійснювали дії на вашому інтернет-ресурсі, яка кількість потенційних клієнтів зареєструвалася у вашому інтернет-магазині та наскільки ваш інтернет-ресурс цікавий користувачам.

Кожен з цих параметрів має фундаментальне значення в успішності рекламної компанії та розвитку вашого інтернет-ресурсу. Для того, щоб домогтися максимальних результатів при мінімальних витратах часу рекомендуємо для розробки рекламної компанії та її налаштування звертатися до фахівців.

Як запустити успішну рекламну кампанію за сім хвилин

Проєктування та налаштування контекстної реклами це неквапливий процес, який вимагає від вас знань про вашу цільову аудиторію і досвід, в налаштуванні подібних компаній. Якщо ви не маєте у своєму розпорядженні необхідні навички або не хочете витрачати свій час на пошуки інформації про ЦА — ви завжди можете заручитися допомогою фахівців. Дизайн-студія Глянець може створити для вас сайт під ключ, розробити актуальний дизайн або спроєктувати успішну рекламну кампанію. Маркетинговий відділ компанії має величезний досвід в просуванні інтернет-магазинів в самих різних галузях, завдяки чому проєктування реклами для вашого інтернет-магазину буде в надійних руках. Якщо вам необхідна успішна, грамотно налаштована і точна контекстна реклама, замовити послугу і зв'язатися з менеджером веб студії Глянець ви можете відвідавши вкладку контакти або написавши онлайн-менеджеру, скориставшись формою зворотного зв'язку, розташованою на сторінках сайту дизайн-студії Глянець.