Що таке лендінги, для чого вони потрібні і на що здатні

Кожен підприємець, який хоча б трохи знайомий з інтернет маркетингом не раз міг чути про таке поняття як лендінг. Лендінги в наші дні вкрай популярні, їх ефективність доведена цифрами, а створення лендінгів не займає занадто багато часу. Але що ж таке лендінг? Чим він відрізняється від звичайного односторінкового або корпоративного сайту і яку вигоду він може принести вашій компанії? Сьогодні ми постараємося відповісти на ці питання і у всіх подробицях вивчити що ж таке лендінг. Почнемо!

Лендінги-новий крок у маркетингу або звичайний односторінковий сайт

Просування компанії це вкрай відповідальна справа. У 2020 році якщо вашої компанії немає в інтернеті — можна вважати що її немає в принципі, так як левова частка споживачів в даний момент більше віддає переваги замовленню послуг і купівлі продукції через смартфон, ніж через фізичний магазин. Не останню роль в цьому зіграла епідеміологічна обстановка в світі, що змусила навіть тих підприємців, які не надто то горіли бажанням переходити в інтернет — замовляти сайти для своїх інтернет магазинів і фірм.

З усім різноманіттям різновидів реклами і в цілому методів просування будь-якого інтернет ресурсу на горизонті у підприємців все частіше стало миготіти слово Landing Page. Що це таке і як це працює? Розберемося з цим питанням далі.

Landing Page - або по-простому лендінг, являє собою односторінковий сайт, покликаний переконати вашого потенційного клієнта в замовленні однієї конкретної послуги або купівлі якогось одного конкретного продукту. Головною відмінністю лендінга від скажімо односторінкового корпоративного сайту в тому, що лендінг не покликаний розрекламувати вашу компанію, головною метою лендінга є продати певний товар або послугу, при цьому мінімально витрачаючи час потенційного покупця.

Звучить досить дивно, що один з головних рекламних елементів не покликаний розрекламувати компанію-творця, але все саме так. Головною метою лендінгу є не підняти показник відвідуваності вашого інтернет магазину, а підняти ваш прибуток від продажу сезонного товару або дуже гарячої пропозиції. Але як лендінгам вдається продати товар, при цьому не маючи сторінок з даними доставки, природи появи даного продукту і всім до чого ми так звикли на звичайних сайтах?

Як працюють лендінги і як їм вдається продавати товари

Головною особливістю лендінгів, так само як і їх основною складовою є односторінковість і чітко вибудуваний заклик до дії. Такий сайт завжди односторінковий, і відрізняється від подібних собі мізерною кількістю інформації, завжди тільки найнеобхіднішої.

Завдання лендінга не полягає в рекламі компанії. Його головною метою є продати потенційному клієнту вашої фірми ту послугу, яку хочете продати ви. Тобто вся сторінка сайту побудована навколо одного умовного продукту, і створений лендінг лише для того, щоб потенційний покупець натиснув на кнопку купити. Після натискання на заповітну кнопку ваш покупець може ввести дані оплати і доставки. Ось і все, швидко і просто, саме тому ефективність лендінгів вкрай висока, а прибуток такий односторінковий сайт може принести чималий.

І все ж створити лендінг не так-то просто. Якщо на звичайному сайті у вас є місце, де може розгулятися фантазія, то з лендінгами ситуація зворотна. З усього обсягу інформації для створення лендінга вам необхідно виділити найпривабливіші для потенційного покупця сегменти, і піднести їх під соусом неймовірної вигоди покупки даного товару. Притому вигода ця не повинна крутиться навколо вашої компанії, багато фірм і зовсім не наносять ніякої своєї символіки на сторінках лендінга і на те є цілком зрозумілі причини.

Вся справа в психології та потенційних покупцях. Коли споживач бачить вигідну пропозицію, а поряд бачить назву фірми, компанії, інтернет магазину або будь — якої іншої структури, на рівні підсвідомості він починає шукати підступ. Це пов'язано з нашим менталітетом, де надто вигідна ціна викликає у споживача не радість, а бажання двісті разів перевірити ціни конкурентів, щоб переконається що покупка дійсно варта того. У той же час поки потенційний покупець буде відкладати покупку і шукати цей товар у ваших конкурентів — саме по собі бажання купувати що-небудь швидше за все покине його, а значить прибутку не отримаєте ні ви, ні ваші конкуренти.

З лендінгами все трохи інакше. Користувач потрапляючи на лендінг сторінку не бачить символіки будь-якої компанії і реклами її послуг, все що він бачить це безпосередньо саму послугу, її короткий опис і вигідну ціну. Все, цього більш ніж достатньо для того, щоб якщо вже не переконати користувача в підтвердженні покупки, то як мінімум змусити його задуматися про неї. Таким чином маючи мінімальну кількість інформації в своєму арсеналі, лендінг сторінка може принести вам більше прибутку ніж полносторінковий сайт.

Розробка лендінг сторінки

Незважаючи на свої крихітні обсяги, структура лендінг сторінки досить складна і в ній немає права на помилку. Кожен з елементів сторінки, будь то значок або заголовок-повинен бути виконаний на вищому рівні. В іншому випадку ваш лендінг не принесе очікуваних результатів, а ваш час буде витрачено на даремно. Для того, щоб бути впевненим в успіху, замовте створення лендінга у професіоналів.

Структура правильного лендінгу виглядає наступним чином:

• Розробка лендінг сторінки: Заголовок

Заголовок це перша і мабуть найважливіша частина лендінга. Саме від заголовка залежить 50% успіху розробки лендінгу, адже прочитавши його потенційний покупець повинен максимально зацікавитися вашою пропозицією і вже планувати покупку.

До складу заголовка повинна увійти тільки найважливіша інформація про продукт, при цьому поєднана з вигідністю даного придбання. Якщо ці блоки не вміщаються в один заголовок, ви можете вдатися до допомоги підзаголовка. В такому випадку в якості заголовка буде інформація про продукт або вигідну пропозицію, а в підзаголовку буде розташований заклик до дії, який і повинен остаточно переконати потенційного покупця в потребі ознайомитися з іншою інформацією.

• Створення лендінг сторінки: Візуал

Гарне фото вашого продукту може продати його краще, ніж будь-який заголовок. Відповідально підійдіть до вибору матеріалів для розробки лендінг сторінки і вона винагородить вас зростанням вашого прибутку.

• Як створити лендінг сторінку: Опис пропозиції

Крім лаконічного заголовка і можливого використання підзаголовка, на лендінг сторінці також повинен бути представлений розгорнутий варіант вашої пропозиції. У ньому повинні бути прописані найсильніші сторони  вашого продукту і вигоди його придбання в вашому інтернет магазині.

Головне правило хорошого лендінга конкретно в цьому пункті, це не захоплюватися з описом. Текст повинен бути максимально інформативним, в міру довгим і при цьому закривати всі можливі сумніви і питання вашого потенційного покупця.

• Замовити лендінг сторінку: "Чи потрібен логотип в лендінгу?"

Тут думки маркетологів різняться і більшість схиляється до того, що судити про його наявність потрібно по ситуації. У разі якщо ви все ж приймете рішення використовувати свій логотип для додаткової реклами свого ресурсу, рекомендуємо розташувати його таким чином, щоб на першому плані створеної лендінг сторінки у споживача був товар, що просувається вами, а вже після реклама вашого інтернет магазину, фірми або компанії.

• Своя лендінг сторінка: Чи потрібні на ній іконки соціальних мереж

Тут ситуація дуже схожа з наявністю логотипу, маркетологи діляться на два табори, де одні наполягають на тому, що іконкам соц мереж на лендінг сторінці не місце, інші ж стверджують що використовувати їх все ж варто, але не як рекламу свого профілю. За допомогою таких іконок ви можете запропонувати користувачеві отримувати останні новини або розсилку від вашого інтернет магазину, при цьому для згоди або відмови йому немає необхідності переходити з вашого лендінга куди б то не було. Це ще одне дуже важливе правило успішного лендінга, вам необхідно максимально мінімізувати потребу користувача переходити на інші посилання, вся увага потенційного покупця має бути сконцентрована на просуваємому вами продукті і лендінгу в цілому.

• Динамічний ремаркетинг, маємо форму для інформації на власній лендінг сторінці

Така форма стане в нагоді вам, якщо згодом ви плануєте проводити ремаркетинг і нагадати покупцям, які вже купили у вас той чи інший продукт, про свій інтернет магазині і знижки які в ньому є. В даних полях користувач повинен буде залишити про себе інформацію, яка вас цікавить і за допомогою якої в подальшому ви зможете знову підштовхувати цього клієнта до співпраці.

Важливо, щоб полів для введення інформації не було занадто багато, достатньо двох-трьох пунктів. Адже вся ідея і ефективність лендінгів прямо залежить від кількості часу, необхідного потенційному покупцеві для оформлення замовлення. Якщо від клієнта буде потрібен великий обсяг інформації, або питання будуть надто каверзними, то з більшою часткою ймовірності даний користувач покине ваш лендінг нічого не придбавши, а такий результат вас навряд чи влаштує.

• Просування створеної лендінг сторінки, як спростити підтвердження покупки і зробити його в один клік

Це завершальний етап взаємодії зацікавленого користувача на вашій лендінг сторінці. Натискання на цю кнопку означає підтвердження покупки, зацікавленість в повідомленнях від вашого новинного сайту або згоду на оплату підписки. Скориставшись даною кнопкою користувач підтверджує свою зацікавленість, і бажання купити у вас презентований йому продукт. Це означає що при певних маніпуляціях з просто зацікавленого користувача, який купив у вас один продукт, згодом ви зможете виростити постійного клієнта вашого інтернет магазину.

• Як залучити покупця до вашого інтернет магазину, створивши лендінг сторінку

Це блок вже не має відношення до підтвердження покупки, він передбачений для того, щоб підігріти інтерес користувача і запропонувати йому ще більш вигідні умови. Також ви можете використовувати даний блок для оповіщення про те, що замовлення успішно оброблений і незабаром ваш продукт відправиться до нового власника.

Для залучення додаткової уваги з боку користувача рекомендуємо використовувати цей блок для вигідних пропозицій, таких як знижка на додаткову покупку, або презентацію бонусу за покупку на певну суму. Таким чином ви можете підстьобнути користувача до подальшої взаємодії з вашим інтернет магазином і крім зрозумілої фінансової вигоди також зможете збільшити товарообіг.

Лендінг сторінки це нове слово в продажах послуг і товарів. З їх допомогою ви можете не витрачати даремно час потенційного покупця, а безпосередньо показати йому всі принади і вигоди покупки товару прямо на лендінг сторінці.

Незважаючи на свою, на перший погляд банальність і простоту, створення ефективної лендінг сторінки вимагає великого багажу знань, який іноді перевищує вимоги навіть контекстної реклами. Це пов'язано з тим, що на відміну від окремих різновидів контекстної реклами, про які ми говорили раніше, в лендінгу вам необхідно вмістити всі вигоди вашої пропозиції в декількох рядках і картинці.

Якщо вашому бізнесу необхідний лендінг, але ви не знайомі зі специфікою його створення — рекомендуємо вам звернутися до професіоналів студії розробки сайтів Глянець. Співробітники веб студії Глянець протягом 12 років допомагають компаніям з усього світу робити їх бізнес ще прибутковіше, а рекламні кампанії ще популярніше і успішніше. За цей час дизайн-студія Глянець створила понад 1200 інтернет магазинів, корпоративних сайтів і лендінгів, ознайомитися з якими ви можете відвідавши портфоліо студії.

Студія створення сайтів Глянець надає повний спектр послуг, пов'язаних з розробкою інтернет магазинів та різних інтернет ресурсів, ознайомитися з послугами веб студії Глянець і замовити лендінг, створити інтернет магазин або корпоративний сайт, ви можете відвідавши сайт дизайн студії Глянець. Для того, щоб уточнити деталі послуг, або задати питання менеджеру студії, вам достатньо скористатися інформацією з вкладки контакти або вдатися до онлайн чату, розташованому на сторінках сайту дизайн студії Глянець.

Чому для просування свого інтернет магазину варто замовити створення лендінг сторінки

Лендінги-двигун продажів ваших послуг і продукції, який показує дуже високі результати і кращу ефективність серед більшості різновидів реклами. Їх простота і висока ефективність дійсно підкуповує, а комфорт, який отримує ваш потенційний покупець при взаємодії з ними дає вам можливість відчутно підняти не тільки показники конверсії, а й доходів від продажу того чи іншого продукту.

Незважаючи на свою візуальну простоту, створення лендінга це важкий процес, що вимагає великого багажу знань і розуміння того, як саме мислить і поводиться потенційний клієнт в тій чи іншій ситуації при взаємодії з різною інформацією. Якщо у вас немає досвіду в створенні успішних лендінг сторінок, то рекомендуємо вам звернутися до професіоналів веб студії Глянець за допомогою. Співробітники веб студії Глянець розроблять для вас лендінг сторінку, яка відповідатиме всім вимогам і націлену на продаж продукту який ви просуваєте. Крім створення лендінг сторінок, студія створення сайтів Глянець також може допомогти вам з оформленням вашого власного інтернет магазину. У портфоліо студії ви можете познайомитися з більш ніж тисячею інтернет ресурсів, створених веб студією Глянець. Також дизайн студія Глянець може розробити для вас адаптивну версію вашого інтернет магазину, створити сайт за принципом First Mobile Design або зовсім окремий мобільний додаток для вашого інтернет магазину.

Команда веб студії Глянець займається просуванням інтернет ресурсів вже протягом 12 років. За цей час співробітниками студії було створено безліч проектів які і донині просуваються, завдяки створеним рекламним компаніям веб студії Глянець. Якщо ви хочете просунути свій інтернет магазин, маркетинговий відділ веб студії Глянець допоможе вам у цьому. Маркетологи студії розроблять для вас рекламну кампанію, з урахуванням всіх ваших побажань, сильних сторін вашого продукту і результатами досліджень вашої ЦА. Для того, щоб дізнатися більше про просування і створення свого інтернет магазину відвідайте сайт веб студії Глянець і залиште свою заявку.

Ознайомитися з результатами роботи компанії Глянець, повним переліком послуг студії та відгуками підприємців про якість роботи компанії ви можете відвідавши сайт дизайн студії Глянець. Там же ви зможете знайти контакти компанії і онлайн чат з менеджером, який відповість на всі ваші запитання. Якщо ви давно шукаєте професіоналів, здатних створити лендінг сторінку в Києві, або розробити інтернет магазин під ключ, при цьому враховуючи всі ваші побажання, то веб студія Глянець це саме та студія, яку ви шукали. Залишайте заявку на сайті студії і створіть свій інтернет магазин разом з професіоналами дизайн студії Глянець.