Контекстна реклама або пошукова оптимізація: що вибрати для ефективного просування інтернет-магазину

Розробка онлайн магазину в наші дні стала більш, ніж буденною справою. Зважаючи на низку проблем на ринку онлайн збуту, карантинних обмежень і безлічі інших факторів, що впливають на популярність даної послуги – користувачі все частіше стали звертатися до інтернет-ресурсів в пошуках необхідних товарів.

На попит завжди знайдеться пропозиція, а тому багато компаній які займаються продажем товарів як в роздріб так і оптом – кинулися підкорювати інтернет-простір, але не все так просто. Розробка онлайн магазину це процес, що вимагає чималих фінансових вкладень і часу, особливо якщо підприємець вирішує розробити сайт своїми силами. Такі заходи рідко закінчуються успішно, а тому сьогодні ми розглянемо ситуацію коли ви вже зробили розробку онлайн магазину на замовлення у фахівців – і плануйте стратегію його просування.

SEO і PPC – два найпопулярніших і потрібних каналів маркетингу на даний момент. За допомогою пошукової оптимізації та контекстної реклами, багато корпорацій не раз виводили свої сайти в топ пошукової видачі, але до чого звернутися в першу чергу? Який з маркетингових каналів варто використовувати першорядно, а запуск якого каналу може почекати? У цій статті ми детально розберемо всі сильні та слабкі сторони даних маркетингових каналів, а в кінці підіб'ємо підсумки та зробимо остаточний вибір, почнемо!

Маркетингові канали та їх завдання в просуванні інтернет-ресурсів

Перш ніж зробити вибір на користь одного з маркетингу каналів, для початку необхідно визначитися, що ж таке маркетинговий канал – насправді? Маркетингові канали – це шляхи, завдяки яким товари, що надаються компанією – знаходять свого покупця якомога швидше. Якщо спростити цей вислів, то можна прийти до висновку, що у сфері просування інтернет-ресурсів, маркетинговий канал це міст, який пов'язує представника цільової аудиторії компанії з самою компанією. За допомогою маркетингових каналів, компанії пропонують свої товари зацікавленим користувачам, а ті у свою чергу, в залежності від релевантності зробленої їм пропозиції та її якості — приймають рішення.

Як правило, в питаннях ефективності маркетингових каналів працює правило: якість-результат, але не завжди це співвідношення може бути застосовано до сайтів. Річ у тому, що для деяких ніш одні маркетингові канали підходять краще, ніж інші, і навпаки. Це викликає безліч суперечок на просторах всесвітньої павутини, але є маркетингові канали — які підходять для всіх. SEO і PPC – це маркетингові канали, що знайшли застосування в будь-якій ніші, незалежно від того, чим займається інтернет-ресурс. Чи ведеться розробка онлайн магазину, або в даний момент створюється корпоративний сайт – використання SEO і PPC завжди виправдано, а результативність даних методів просування рідко коли піддається суперечкам. Попри це, домогтися 100% ефективності від даних маркетингових каналів складно, зважаючи на їх особливості.

Запустивши онлайн магазин і взявшись за розробку стратегії просування перед підприємцями часто виникає вибір, у що вкласти кошти в першу чергу? Обидва канали маркетингу зарекомендували себе як надійні інструменти просування, проте працюють вони абсолютно по-різному. Для того, щоб визначити, який же канал маркетингу найкращий серед запропонованих — необхідно ретельніше розглянути SEO і PPC.

SEO в якості головного маркетингового каналу інтернет-ресурсу: На що здатна пошукова оптимізація та в чому її недоліки

Пошукова оптимізація, це метод просування, який використовується вже понад 10 років. Завдяки роботі з алгоритмами системи та розумінню, як саме вони працюють – SEO показує відмінні результати. Але використання SEO не є панацеєю, а його ефективність безпосередньо залежить від якості сайту, чим менше помилок і проблем на сайті інтернет-магазину – тим більше шансів, що SEO оптимізація принесе свої плоди та показник відвідуваності стане рости.

Попри свою популярність, SEO не є утилітарним інструментом і вимагає від власника сайту певних умов для коректної роботи. Наприклад, сайт на якому проводиться оптимізація, не повинен мати проблем зі структурою та оформленням, а також повинен дозволяти клієнтам отримувати якісний досвід користувача. Домогтися подібного результату самостійно неможливо, особливо якщо підприємець ніколи не мав справу з розробкою інтернет-ресурсів. Для того, щоб досягти максимальної ефективності, вам буде потрібно замовити створення сайту у фахівців. Категоричність даної вимоги пояснюється тим, що в команду розробників, як правило, входять, фахівці з різних галузей, які в сукупності своїх знань і умінь можуть створити для вас дійсно якісний ресурс.

Перед тим як замовити створення інтернет-магазину – перед підприємцями часто відкривається величезний вибір компаній, до яких можна звернутися. Кожна компанія прагне зайняти своє місце, але якщо метою компанії є бездоганний сайт – найкращим рішенням буде звернутися відразу до лідерів ніші. Веб студія Глянець вже понад 12 років займається створенням інтернет-ресурсів і їх просуванням. У портфоліо нашої компанії вже більше тисячі робіт, і ми не плануємо на цьому зупинятися. Замовивши створення сайту інтернет-магазину в веб студії Глянець, ви отримаєте бездоганну якість в найкоротші терміни. Все це можливо завдяки злагодженій роботі команди фахівців нашої компанії. Якщо в даний момент ви потребуєте інтернет-ресурс, і ви переживаєте про те, що обрана вами компанія може не впоратися із завданням, зверніться до лідера ніші створення веб-ресурсів – студії створення сайтів Глянець.

Для того, щоб ознайомитися з роботами нашої команди та більше дізнатися про нашу організацію – ознайомтеся з меню. В меню сайту Глянець ви можете знайти всі сторінки, які дадуть відповіді на питання, що вас цікавлять. Для того, щоб замовити розробку онлайн магазину або замовити створення корпоративного сайту під ключ – вам достатньо лише залишити заявку або зателефонувати в наш офіс за номером, опублікованим на сторінках сайту.

SEO оптимізація зберігає в собі безліч переваг, але їй також притаманні й недоліки. Для того, щоб визначитися, який же канал маркетингу краще залучити в першу чергу – необхідно детально розібратися з усіма аспектами SEO і контекстної реклами. Для цього ми детально розглянемо переваги та недоліки кожного окремого маркетингового каналу.

Отже, до переваг пошукової оптимізації в нинішній ситуації на ринку інтернет торгівлі можна сміливо віднести:

1. Можливість припинити фінансування та отримувати результат

Завдяки тому, що проведення пошукової оптимізації, це робота на майбутнє – результати такої роботи є тривалими. Провівши оптимізацію контенту і сторінок інтернет-магазину, ви зможете розраховувати на постійний потік трафіку, завдяки тому що опубліковані вами матеріали ще довгий час будуть релевантні стосовно інтересів вашої цільової аудиторії.

2. Низька вартість

Попри те, що пошукова оптимізація так чи інакше вимагає фінансування – вартість оптимізації в рази нижче, ніж у її конкурента в особі РРС. Більшою мірою пошукова оптимізація базується на аудиті сайту та впровадженні ключових запитів – що робить її досить простою операцією – котра не вимагає великої команди для роботи над проектом. Даний плюс на думку багатьох прихильників SEO є основоположним, тому, що він робить пошукову оптимізацію ідеальним варіантом для стартапів і онлайн магазинів – лише починаючих свій шлях в інтернеті.

Попри вагомі переваги – у пошукової оптимізації є також і ряд недоліків, які можуть стати критичними для деяких ніш і підприємців. Недоліки пошукової оптимізації пояснюються її особливостями, проте вони безпосередньо впливають на швидкість просування інтернет-ресурсу і його результативність. Перелік недоліків SEO оптимізації, виглядає наступним чином:

1. Тривалість настання ефекту від оптимізації

Що не кажи, а проміжок між оптимізацією сайту та моментом, коли вона почне приносити результат – значний. Як правило, для того, щоб оптимізований сайт став отримувати стабільний релевантний трафік, має пройти близько 4-6 місяців, що в умовах конкуренції що швидко зростає у всіх нішах інтернет торгівлі може стати вироком для цього методу просування. Далеко не всі компанії готові чекати настільки довго, щоб отримати результат, тому підприємці, вперше запускають бізнес в інтернеті, часто відкладають варіант просування за допомогою пошукової оптимізації на довго.

2. Вартість в перспективі

Попри те, що сама по собі оптимізація коштує в рази дешевше, ніж підтримка РРС – в довгостроковій перспективі трафік від пошукової оптимізації може обійтися навіть дорожче, ніж контекстна реклама. Вся річ у тому, що алгоритми пошукових систем постійно змінюються, а тому сайти через якийсь час все ж вимагають переоптимізацію.

В іншому випадку пошукова оптимізація це універсальний маркетинговий канал, який підійде практично для всіх ніш. Завдяки своїй простоті та можливості провести її ще на етапі розробки онлайн магазину – великі компанії вибирають SEO в якості першого маркетингового каналу, для отримання трафіку з всесвітньої павутини. SEO оптимізація має великий попит на ринку просування інтернет-ресурсів, але попри це – часто не дотягується до популярності контекстної реклами. Що ж такого особливого в цій контекстній рекламі та чому на неї варто звернути увагу? Розберімось.

Контекстні рекламні кампанії як основний метод залучення трафіку: сильні та слабкі сторони маркетингового каналу

Контекстна реклама, РРС або реклама з оплатою за клік – незалежно від того як називається даний маркетинговий канал, сперечатися з його ефективність не візьметься ніхто.

Завдяки можливості постійно з'являтися в результатах пошуку користувача, також на сайту зі схожими тематиками, РРС впевнено увійшла у світ просування інтернет-ресурсів. Єдиний суперник РРС за першість в даній ніші, це SEO, та вибрати який з цих маркетингових каналів успішніше – нам ще належить.

Контекстна реклама — це маркетинговий канал, здатний за короткий час привести величезну кількість трафіку на сайт. Все завдяки тому, що РРС також використовує пошукові алгоритми у своїх цілях і публікується виключно там, де знаходяться потенційні клієнти компанії. Створення релевантної реклами, це непросте завдання, проте впоравшись з нею, власник сайту зможе отримати доступ до величезної кількості трафіку. Ефективність даного методу так само як і у випадку з SEO, залежить від якості сайту. Але у випадку з РРС даний параметр не настільки критичний. Що ж стосується переваг контекстної реклами, то до їх числа можна віднести наступне:

1. Швидкість отримання результатів

На відміну від пошукової оптимізації, котра вимагає часу від 2 місяців до півроку на те, що опублікований і оптимізований контент стане приносити результати – РРС працює миттєво. Все що необхідно зробити фахівцеві та власнику сайту, це правильно налаштувати дану рекламу і дати клієнту пропозицію – від якого він не схоче відмовлятися.

2. Ефективність даного методу

Завдяки тому, що контекстна реклама може публікуватися вище навіть тих сайтів, що досягли топа – ефективність даного маркетингового каналу знаходиться поза всякими сумнівами. Крім того, існує кілька різновидів контекстної реклами, кожен з яких по своєму може залучити цільову аудиторію створеного недавно вами онлайн магазину.

За допомогою РРС користувач може моментально отримувати результат, бо РРС не вимагає багато часу для появи на сайті потенційних клієнтів. Водночас ефективність даного методу трохи вище, ніж у SEO, але у випадку з РРС є кілька підводних каменів. До переліку недоліків реклами з оплатою за клік можна сміливо віднести:

1. Вартість

Тривалий зміст якісної РРС реклами коштує недешево, особливо якщо ніша вашого онлайн магазину популярна. Вартість кожного кліка по вашій рекламі варіюється в залежності від тематики і її потрібності, а тому для просування за допомогою контекстної реклами вам знадобиться значний бюджет.

2. Висока ймовірність помилитися

Сама по собі реклама не передбачає ніяких складнощів для власників сайту. Проте її налаштування грає найважливішу роль в ефективності даного каналу маркетингу, а будь-яка помилка може звести весь потенціал пропозиції до нуля. Для того, щоб уникнути подібної ситуації, вам безумовно варто, звернутися до фахівців.

Компанія Глянець може допомогти вам запустити ефективну РРС рекламу в найкоротші терміни. Маркетологи нашої компанії можуть розробити цікаві пропозиції для вашої цільової аудиторії, а після грамотно налаштувати вашу майбутню рекламну кампанію. Завдяки налаштуванню фахівців, РРС реклама для вашого сайту, буде приносити мінімальну кількість не зацікавленого трафіку, в той час як кількість потенційних покупців буде рости з кожним днем.

Підбиваючи підсумки щодо РРС варто сказати, що це далеко не всі проблеми з якими можуть зіткнутися підприємці, які зібралися просувати свої сайти користуючись РРС. Без допомоги фахівця створити якісну рекламну кампанію не вийде, в той час як неправильна настройка може привести на ваш сайт жменю нецільового трафіку – при цьому завдавши шкоди вашому бюджету.

Що ж все-таки вибрати для просування онлайн магазину

Міркуючи над тим що ж краще, SEO або PPC – можна прийти до висновку, що обидва маркетингових каналу, ефективні в рівній мірі. Попри те, що РРС надає моментальний результат, зміст даного маркетингового каналу може влетіти сайту в копієчку. Водночас правильно проведена пошукова оптимізація нехай і вимагає часу для появи перших результатів – є дешевшим каналом маркетингу з перспективою тривалого залучення трафіку.

Вибираючи між SEO і PPC кращий канал і порівнявши всі плюси та мінуси даних інструментів, можна прийти до висновку, що найефективнішим буде тандем з SEO і PPC. Завдяки швидкодії РРС після розробки онлайн магазину, підприємець може отримати моментальний трафік. Це дасть можливість з перших днів життя сайту, нарощувати кількість зацікавлених клієнтів і покупців. Водночас використання пошукової оптимізації дозволить вам надалі отримувати трафік, завдяки релевантності матеріалів і загальної оптимізації сайту. Таким чином, використовуючи обидва маркетингових канали, ви можете в рази збільшити ефективність просування розробленого онлайн магазину – тим самим задавши темп для розвитку та розширення компанії.

Варто врахувати, що для отримання максимальних результатів від використання SEO і PPC варто звернутися до фахівців, за їх налаштуванням. Грамотно налаштувавши SEO і PPC та провівши всі необхідні тести, ви зможете не просто залучити до свого сайту аудиторію, але і помітно розширити горизонти впливу – а ваш онлайн магазин почне повільно, але вірно підійматися в топ пошукової видачі.