Разновидности объявлений контекстной рекламы, как привлечь внимание пользователей

Поисковой гигант Google уже много лет занимает лидирующие позиции среди других поисковых систем. Его доля на мировом рынке составляет более 91%, а значит и рекламных площадок в этом поисковом сервисе больше всего. Открывая свой интернет магазин и желая поднять его в топы поисковых запросов лучше всего ориентироваться именно на Google, а значит и работать предстоит с Google Ads.

Как работать с Google Ads и какие основные виды контекстной рекламы бывают мы разбирали в предыдущих статьях, но вот тему разнообразия контекстных рекламных объявлений мы задели вскользь, и сегодня ответим на оставшиеся вопросы.

Каким видом контекстных объявлений пользоваться? Чем отличаются развернутые текстовые объявления от адаптивных и какой тип рекламы лучше всего подойдет для продвижения вашего интернет магазина? Мы постараемся ответить на эти вопросы и дать определенную характеристику каждому типу контекстных объявлений, начнём!

Разновидности рекламных объявлений.

Контекстная реклама делится на два основных типа, это поисковая и тематическая. Помимо разделения на виды рекламы также существуют и разные виды объявлений, которые способны по-разному воздействовать на вашу целевую аудиторию и как следствие приносить разные результаты. У каждого из видов контекстных объявлений имеются свои плюсы и минусы, которые нивелируют друг друга в зависимости от конкретного случая. На успешность всех разновидностей объявлений сильно влияет настройка рекламной кампании и непосредственно тема рекламы. Если предложение которые вы планируете продвигать — не интересно вашей целевой аудитории, то как бы правильно не была настроена реклама, к сожалению, она не принесёт ожидаемых результатов.

Так на какие же виды делятся контекстные объявления? Условно их так же как и всю контекстную рекламу можно поделить на два лагеря, но в случае с объявлениями это текстовые и медийные. К текстовым объявлениям относятся:

• Развёрнутые контекстные объявления

Развернутые контекстные объявления это самый классический вид контекстных объявлений. Они состоят только из текста и от обычных результатов поисковой выдачи Google отличаются лишь пометкой “реклама”, расположенной в верхнем левом углу. Этот вид объявлений отличается своей простотой и понятностью, его легко принять за результат поиска, благодаря чему пользуясь развёрнутыми объявлениями вы можете поднять показатель посещаемости своего интернет магазина.

Развёрнутое объявление состоит из нескольких частей, в число которых входит заголовок, описание, ссылка рекламируемого ресурса и дополнительные материалы. В качестве дополнительных материалов вы можете использовать номер телефона компании, фактический адрес магазина — если ваш сайт является лишь интернет адаптацией физического магазина, или контакты в мессенджерах. Для того, что бы поднять активность в своих социальных сетях вы можете уведомить своих постоянных покупателей, что именно в соцсетях будут публиковаться кратковременные предложения с большими скидками и распродажами. Такой ход не только сможет помочь развитию вашего интернет магазина, но и прибавит вам подписчиков в социальных сетях.

По большей степени главной функцией раскрытого рекламного объявления является привлечение потенциальных клиентов, за счет совпадения их поискового запроса со словами, которые вы использовали для создания рекламного объявления. Благодаря таким совпадениям вы можете поднять показатели посещаемости и конверсии на своем ресурсе, тем самым продвинуть его вверх результатов поисковой выдачи.

• Адаптивные поисковые объявления

Этот вид объявлений имеет ряд отличий от классических текстовых. Главным отличием адаптивных контекстных объявлений от обыкновенных текстовых является их возможность автоматически меняться под запрос пользователя. Для того чтобы в полной мере воспользоваться возможностями адаптивного объявления вам следует уделить максимальное внимание созданию описаний и заголовков для всех вариантов вашего объявления. Не стоит забывать про ключевые запросы и интересы вашей целевой аудитории, для создания популярного рекламного объявления вам необходимо располагать всеми доступными знаниями, связанными с вашей ЦА. Если вы не проводили исследований в вашей целевой аудитории или не знаете как правильно создать адаптивное контекстное объявление — компания Глянец поможет вам решить эту проблему.

Веб студия Глянец вот уже 11 лет занимается проектированием и созданием сайтов и интернет магазинов. За это время компания создала более 1000 разнообразных сайтов, работающих в разных нишах. Помимо создания интернет магазинов под ключ, студия Глянец также занимается проектированием, созданием и запуском разнообразной рекламы для интернет ресурсов, созданием авторских дизайнов, мобильных приложений и многим другим. Для того чтобы ознакомится со всеми услугами, предоставляемыми дизайн студией Глянец вы можете посетить страницу услуги компании.

Благодаря наличию нескольких вариантов и правильной настройке, адаптивные объявления способны выдать очень хороший результат. Из текстовых объявлений именно адаптивные считаются самыми практичными, так как способствуют росту посещений и увеличению показателя конверсии больше других.

• Динамические поисковые объявления

Это еще один вид текстовых объявлений, меняющийся автоматически. Разница с предыдущим типом заключается в том, что если в адаптивном объявлении меняется заголовок и описание, то в динамическом меняется URL страницы, подстраиваясь при этом под запрос потенциального покупателя.

Таргетинг таких объявлений происходит благодаря страницам интернет ресурса, который продвигается с помощью данного типа объявлений. URL для объявления автоматически берется со страниц рекламируемого сайта, что способствует большему охвату и следственно увеличению посещений и конверсии вашего интернет ресурса.

Как правило, динамические рекламные объявления используются в самом начале рекламной кампании ресурса, в то время когда не все ключевые запросы проверены, а желание начать продвигать свой интернет магазин имеется прямо сейчас.

Для успешной контекстной рекламной кампании крайне важны правильные настройки. Ключевые слова, заголовки, описание, это краткий перечень того, что может свести на нет весь потенциал хорошо продуманной, но плохо настроенной рекламной компании.

Для того чтобы избежать подобного исхода рекомендуем вам для настройки и запуска рекламных кампаний обращаться исключительно к профессионалам.

• Контекстные объявления для смартфонов

Есть разновидность контекстных текстовых объявлений, которые будут видны только тем пользователям, кто пользуется браузером на своём смартфоне. В таких объявлениях вместо заголовка используется номер телефона, по которому можно позвонить сразу, не выходя из браузера. Телефонные объявления крайне полезны, так как в 2020 году почти у каждого человека, от мала до велика, уже имеется смартфон.

Благодаря возможности позвонить в вашу организацию сразу из браузера, пользователь может сэкономить время на поиски ваших контактов, и пребывание на ресурсе. Этот параметр принципиален для некоторых пользователей, потому как дороже всего они ценят свое время.

Эта разновидность текстовой рекламы не принесет вам безумную конверсию на сайте или посещения в интернет магазин, но поможет связать вас и клиента, если вы занимаетесь ремонтами, адвокатским делом и прочими услугами, для которых необходим диалог. Так что, несмотря на отсутствие изменений в показателях на вашем интернет ресурсе — запустить мобильную рекламу целесообразно, но только в том случае, если ваш бизнес ввиду своей специфики больше требует роста количества звонков в офис, нежели увеличения конверсии и посещений.

Не стоит забывать и о возможности запускать контекстные поисковые рекламные объявления одновременно. Каждый из вышеперечисленных видов поисковых рекламных объявлений может помочь вашему ресурсу подняться выше в поисковой выдаче. Но такой результат возможен только в случае, если запускаемая вами контекстная реклама будет настроена правильно. Если вам кажется что вы можете не справится с настройкой рекламной компании и допустить ошибку, специалисты компании Глянец помогут вам в этом нелегком деле. Команда Глянец создала и разрекламировала более 1200 сайтов и не планирует останавливаться. Если вашему интернет магазину необходима качественная рекламная компания, или вы только ищете студию, способную создать интернет магазин под ключ в соответствии с вашими пожеланиями, дизайн студия Глянец решит все ваши проблемы. Веб студия Глянец предоставляет полный перечень услуг, связанных с разработкой, проектированием и запуском интернет магазинов, а также последующим их продвижением. Ознакомится подробнее с услугами веб студии Глянец и заказать интернет магазин под ключ, вы можете на сайте компании.

Все текстовые контекстные объявления объединяет одна деталь, они просты в понимании и ориентированы на то, что пользователь не будет опускаться ниже пятого пункта поисковой выдачи. Благодаря такой направленности и возможности публиковаться выше всех результатов поиска - такие объявления способны ощутимо поднять количество посещений на вашем сайте и увеличить конверсию в вашем интернет магазине.

Медийная контекстная реклама

Медийная контекстная реклама, в отличие от поисковой, помогает сделать потребителям выбор или заинтересовать пользователей товаром, который реализует рекламируемый интернет магазин. Такая реклама уже не является обычным текстом, а ввиду отсутствия уверенности в своем выборе со стороны пользователя — такая реклама помогает определиться пользователю с помощью визуальных образов. Такими визуальными образами могут послужить как статичные иллюстрации, так и целы промо ролики, призванные убедить пользователя совершить покупку или заказать услугу именно на вашем сайте.

Так же как и поисковые рекламные объявления, медийные объявления делятся на несколько видов, а именно:

• Графические

Графические объявления представляют собой обыкновенные иллюстрации, так или иначе связанные с вашей компанией. Увидеть графические объявления пользователь может на любом сайте Google, участвующем в программе рекламы компаний. На каждом сайте, которые по сути являются рекламной площадкой, есть специальное место, отведенное как раз под графическую рекламу, и имя ему AdSense. Помимо AdSense Google также подключает и свои приложения, благодаря которым охват графической рекламы становится еще более солидным, а повышение уровня конверсии на вашем ресурсе становится более заметным.

Размеры и формы AdSense бывают абсолютно разными, поэтому планируя запуск графической контекстной рекламы, первоначально ознакомьтесь с требованиями сервисов или доверьте создание рекламного объявления профессионалам.

• Адаптивные медийные объявления

Адаптивны медийные объявления это новый виток в истории контекстной рекламы. Новшеств настолько много, что под этот вид объявлений необходимо создать отдельную статью. Если вкратце, то адаптивные медийные объявления, это объявления, которые используя введенные вами данные, а именно: видеоролики, изображения, заголовки, описания, собственные цвета, URL и много другой информации, с целью последующего проникновения вашего рекламного объявления на всевозможные ресурсы. Идея адаптивных объявлений заключается в том, что искусственный интеллект находит рекламную площадку, и группирует предоставленную вами информацию таким образом, чтобы ваше рекламное объявление соответствовало требованиям ресурса. Настройка такого рода рекламы требует огромного количества времени и навыков, которые более присущи маркетологам.

Вывод

Контекстная реклама, это огромное пространство, на котором с каждым годом появляются всё более новые технологии. Для того чтобы контекстная реклама отдавала вам 100% возможного результата, вам необходимо уделить особо внимание поиску достоверной информации касательно вашей целевой аудитории и очень внимательно настраивать рекламные кампании. Тем не менее не исключено, что даже уделив солидное количество времени на настройку контекстной рекламы вы допустите ошибку. Для того чтобы избавиться от таких рисков и начать продвигать свой интернет магазин уже сейчас — рекомендуем вам обратится в веб студию Глянец. Сотрудники студии Глянец, высококлассные специалисты с огромным опытом в создании действенных рекламных кампаний и успешных интернет ресурсов. За 11 лет совместной работы команда студии Глянец создала и продвинула более 1100 интернет ресурсов в самых разных отраслях торговли и предоставления услуг.

Если вашему магазину необходим ремаркетинг, обновление дизайна, создание релевантной контекстной рекламы или техническая поддержка на уровне разработки и доработки сайта — компания Глянец поможет вам в этом непростом деле. Для того чтобы воспользоваться услугами дизайн студии Глянец, вам достаточно оставить свою заявку на сайте студии, или связаться с менеджером компании, используя вкладку контакты или онлайн чат, размещенный на всех страницах сайта компании. После отправки вашей заявки менеджер компании свяжется с вами в кратчайшие сроки для уточнения деталей и подтверждения заказа.