Создание контекстной видео рекламы: Как не растерять весь потенциал в процессе разработки

Контекстная реклама пользуется популярностью в мире и используется практически во всех нишах бизнеса. Такая популярность обусловлена высокими показателями роста посещаемости и конверсий на сайте. Также грамотная контекстная реклама способствует развитию узнаваемости бренда, увеличению его целевой аудитории и росту количества потенциальных покупателей, но так ли всё однозначно?

У каждого типа контекстной рекламы есть свои задачи и нередко бывает так, что владельцы ресурсов хотят добиться от определённого вида рекламы показателей, которые и вовсе ему не свойственны. Не реже случается так, что владелец интернет ресурса решает создать видео рекламу для своего сайта, а на следующей день после запуска не видит желанных показателей, но почему так происходит? Почему в процессе создания видео рекламы можно запросто растерять весь её потенциал и как этого не допустить? В этой статье мы подробно рассмотрим все этапы создания видео рекламы для интернет магазинов и других веб-ресурсов, и поговорим о причинах её низких показателей, начнём!

Контекстная видеореклама: Этапы разработки

Видеореклама это один из популярнейших видов контекстной рекламы. Причина такой востребованности заключается в том, что данный тип рекламы отлично подходит для определенных ниш, таких как торговля и продвижение целого ряда услуг. С помощью видео рекламы вы можете показать свой товар во всей красе, поделится его плюсами и убедить пользователя в его высочайшем качестве. То же касается и услуг вашей компании, ведь на видео вы можете в полной мере описать профессионализм вашей организации и ваши достижения. Это имеет колоссальное влияние на показатели вашего ресурса и бизнеса в целом, ведь зачастую пользователи не хотят тратить свое личное время на чтение текста “о нас” и “описание товара”, в видео формате такая информация воспринимается куда лучше.

Также не стоит забывать и об имидже компании. Благодаря видео рекламе вы можете познакомить пользователя с ключевыми сотрудниками и специалистами, а если они кроме всего прочего ещё и именитые профессионалы — это даст возможность вашей компании развиваться куда быстрее, чем если бы вы просто использовали поисковую рекламу для продвижения вашего ресурса, но как создать видеорекламу? Этапы разработки видео рекламы и её запуска выглядят следующим образом:

• Создание стратегии

На этом этапе вам необходимо собрать всю информацию, связанную с выбранной вами нишей, ваших конкурентах, их успехах и неудачах. Оперируя этими данными вы можете построить стратегию продвижения собственного ресурса, и избежите тех ошибок, которые допустили ваши конкуренты.

• Создание рекламного видео

На этом этапе вам необходимо подключить всю свою креативность и изобретательность. Вам нужно написать сценарий рекламы, учитывая при этом все аспекты ваших услуг и товаров, на которых вы бы хотели заострить внимание пользователей. После создания сценария вам необходимо отснять видеоряд, смонтировать его и внося правки довести свою рекламу до идеала.

• Настройка и размещение рекламы

Это последний этап разработки видео рекламы. Тут вам необходимо настроить свою рекламную компанию и разместить свой ролик на всех рекламных ресурсах, которые по вашему мнению могут привести на ваш ресурс потенциальных клиентов. На этом этапе важно использовать информацию, полученную вами после анализа конкурентов, ведь зная, где их реклама была успешной, а где потерпела неудачу — вы можете не только сэкономить свой бюджет, но и сделать акцент на более предпочтительных и многообещающих площадках.

Создание контекстной видео рекламы это последовательный процесс, требующий от вас предельного внимания к каждой детали. Если вы упустите что-то в момент написания сценария и обнаружите ошибку уже отснял ролик, весь процесс придется повторить снова. Разработка такой рекламы требует больших объемов времени, как и создание любой контекстной рекламы, но вы можете сократить свои время затраты. Закажите создание контекстной рекламы у специалистов веб-студии Глянец, и получите качественную рекламную кампанию, созданную профессионалами. Заказать создание контекстной рекламы вы можете посетив вкладку “услуги студии”.

Каждый из описанных выше этапов создания контекстной рекламы может предопределить то, насколько она будет успешной и привлекательной для потенциальных клиентов. Из-за большого объема данных и действий, которые вам необходимо сделать для создания видео рекламы велик риск ошибки, ведь вы с легкостью можете потерять часть каких-то данных, забыть идею для ролика или неправильно настроить свою рекламную компанию. Для того, чтобы минимизировать такой риск, мы более подробно рассмотрим каждый из этапов разработки и расскажем, что именно вам необходимо делать на каждом из них.

Создание стратегии для вашей рекламной компании: Как не повторять чужие ошибки и запустить успешную рекламу

Разработка стратегии это первый этап создания любой контекстной рекламы. Внимательность к деталям и понимание того, какие данные вам необходимы, может предопределить успешность вашей рекламы. Далее мы рассмотрим всё, что вам необходимо сделать для создания успешной стратегии, перечень задач выглядит следующим образом:

• Исследования ситуации на рынке

То, насколько ваш товар или услуга востребованы имеет колоссальное влияние на ваши доходы и успех вашей рекламы. Для того чтобы ваша реклама принесла желаемый вами эффект, вам необходимо исследовать вопрос взаимодействий ваших конкурентов с целевой аудиторией и инструменты, к которым они прибегают для привлечения внимания. Также вам нужно понять, какие сообщения могут привлечь пользователя к вашему ресурсу, а какие наоборот, отвернуть. Имея на руках эти данные вы можете уверенно двигаться дальше.

• Отличия вашего бизнеса от компаний конкурентов

На этом этапе вам необходимо четко выделить для себя аспекты, в которых ваша компания отличается от всех представителей рынка или по крайней мере конкретных конкурентов. Это необходимо для того, чтобы в дальнейшем вы могли создавать рекламу опираясь на положительные моменты работы именно с вашей компанией и условиях сотрудничества, которых нет у ваших конкурентов.

• Эмоции и реакция клиента

Далее вам необходимо решить, какую эмоцию должна будет вызвать ваша реклама. Вы хотите удивить клиента? Презентовать ему новую наработку или предложить решение его проблемы? Ответ на этот вопрос поможет вам в дальнейшем беспрепятственно писать сценарий уже понимая, о чем конкретно будет ваша реклама и каких целей вы хотите достичь с её помощью.

• Исследование целевой аудитории

Для создания рабочей стратегии вам необходимо “знать своего клиента в лицо”. Чем больше информации о географическом положении, семейном статусе, возрасте и прочем вы будете знать, тем больше шансов, что вы сможете попасть точно в боли вашего потенциального клиента, и привлечете его к своей компании. Также исследование целевой аудитории поможет вам решить, как в дальнейшем настраивать вашу рекламу и к каким рекламным площадкам вам стоит обратиться.

• Мотивы и демотивирующие факторы

Для успешного бизнеса вам необходимо выяснить, какие проблемы и потребности ваших клиентов могут мотивировать их прибегнуть к вашим услугам или купить товар, и какие барьеры заставляют их отказаться от этой затеи. Получив нужные данные вам необходимо придумать, как избавится от этих барьеров и увеличить шансы покупки продукта со стороны потенциальных клиентов. Исследовав причины отказов от ваших товаров, вы сможете разработать успешную контекстную рекламу и увеличить товарооборот своей компании, а это безусловно скажется на ваших доходах.

• Voice-тон

Как вашему потенциальному покупателю комфортнее, когда к нему обращаются? Какой стиль подачи информации лучше запомнится вашим клиентам и с помощью каких слов вы можете добиться расположения покупателя? Ответив на эти вопросы вы сможете лучше понять своего потенциального клиента, а это крайне важно для успешного развития и продвижения бизнеса.

• Информационные каналы

Где вы планируете размещать свою видеорекламу? В вашу зону интереса входит только поисковая система Google, или вы также хотите получить трафик из социальных сетей? В зависимости от того, какие площадки вас интересуют, итоговая стоимость запуска рекламной компании может меняться, поэтому очень важно ответить на этот вопрос ещё на этапе создания стратегии. Стоит также учесть, что на таких сервисах как Ютуб, или социальных сетях, как инстаграм, имеются свои собственные алгоритмы продвижения, и без их учета ваша рекламная компания не принесет вам желаемого трафика.

Каждый из пунктов плана очень важен для создания успешной стратегии. На этом этапе вы уже можете получить примерные цифры и показатели, которых стоит ждать после запуска рекламной компании. Разработанная вами стратегия не привязана к одной конкретной рекламной компании или её виду, вы можете использовать разработанную стратегию до тех пор, пока её данные не устареют или же пока поведение алгоритмов в сети не изменится.

Сценарий и креативы: Как создать успешную контекстную рекламу в видео формате

Создавая контекстную видеорекламу важно учесть, что какой бы гениальной не была ваша стратегия — без креативного и “цепляющего” видеоряда получить желаемый трафик и рост показателей у вас не выйдет. Именно поэтому важно, чтобы разработав стратегию опираясь на цифры и показатели, вы оставили место для креативного мышления и полета фантазии. В противном случае вам вряд ли удастся создать действительно привлекательную рекламу.

Качество вашей рекламы во многом может повлиять на имидж вашей компании. То, насколько удачен будет отснятый вами видеоряд, насколько будет выдержан хронометраж и отредактирован звук — зависит мнение ваших потенциальных клиентов о вашей компании в целом. Если в вашем видео будут допущены ошибки, и вы решитесь использовать его в качестве материала для рекламы, то будьте уверены, ничего кроме падения рейтинга и общего доверия пользователей к вашей компании у вас получить не выйдет.

Создавая видеорекламу помимо её креативной части, вам также стоит учесть и часть техническую. Длительность рекламы во многом определяет, какое количество пользователей сможет её посмотреть. Также не стоит забывать и про то, что у разных площадок имеются свои ограничения хронометража. Например, для ТВ стандартный хронометраж рекламы составляет от 10 и до 30+секунд, с рекламой в интернете всё иначе.

30 секунд для рекламной компании это невероятно много, из-за чего процент тех, кто досмотрит вашу рекламу до конца будет неудовлетворителен. Для создания интернет рекламы лучшим решением станет выбрать хронометраж от 10 до 15 секунд, так вам удастся затронуть большую часть своей целевой аудитории и при этом в сжатой форме рассказать о всех плюсах сотрудничества с вами.

Также создавая контекстную рекламу вам необходимо учитывать предпочтения ваших потенциальных клиентов. Речь идёт о цветовом оформлении, цветокоррекции видео, ведь для разных сегментов вашей ЦА могут подойти разные цветовые решения. Записывая и в дальнейшем обрабатывая рекламный ролик важно чтобы вы учли предпочтения выбранного вами сегмента вашей целевой аудитории и серьезно подошли к вопросу монтажа и обработки видео.

Медиа размещение: Как оценить успехи рекламы и сделать выводы

Создание контекстной рекламы это непростой процесс. Разработав стратегию, и записав качественное видео далее вам необходимо подобрать подходящие рекламные площадки. Тут всё зависит от ваших пожеланий и целей, которые должна выполнить созданная вами реклама. Для того, чтобы отследить успехи своего детища, вы можете прибегнуть к целому перечню показателей, таким образом сделав выводы и в дальнейшем разрабатывая всё более успешные рекламные компании. Перечень показателей, которые могут характеризовать успешность вашей рекламы выглядят следующим образом:

• View through rate

Это показатель представляет собой процент досмотров вашего рекламного ролика. На этот показатель влияет целый скоп факторов, том числе и специфика вашей целевой аудитории. Для рекламы удовлетворительным показателем VTR считается результат от 47%. Если показатель VTR вашего ролика очень высок, проверьте, не показывается ли ваша реклама детской аудитории. Несмотря на то, что таким образом ваша реклама показывает лучшие результаты — детская аудитория редко является целевой, если конечно речь не идёт о продаже товаров для детей. Показы вашей рекламы нецелевой аудитории могут повлиять на конечную стоимость запуска и поддержания вашей рекламы, поэтому важно чтобы вы отслеживали кому, и какие рекламные кампании показываются в сети.

• Количество просмотров

Ориентируясь на этот показатель будьте внимательны, ведь у каждой медиа платформы свои требования к учету просмотров. К примеру у Google для того, чтобы просмотр рекламы засчитался необходимо посмотреть 30 секунд рекламного ролика, или же пропорционально меньше если ролик короче 30 секунд. С другими медиа платформа дело обстоит так же, поэтому перед публикацией и выводами касательно своей рекламной компании учтите требования ресурса.

• Доля просмотров по квартилям

Это показатель может предоставить вам информацию касательно того, на какой части вашей рекламы ушла львиная доля аудитории. Данный показатель измеряется в процентном соотношении может быть равен 25, 50, 75, и 100 процентам.

• Трафик пользователей

Для того, чтобы сделать выводы касательно успешности рекламной кампании, отследите, насколько увеличился трафик пользователей после её запуска. Исходя из полученных данных вы сможете сделать выводы касательно целесообразности поддержания данной рекламной кампании.

• Ассоциированные конверсии

Для Google переход с помощью рекламного ролика засчитывается как ассоциированная конверсия после просмотра 10 секунд рекламного ролика, поэтому если ваш показатель ассоциированных конверсий неожиданно оказался ниже, чем вы предполагали — учтите, что пользователи могли переходить на ваш сайт раньше чем проходило 10 секунд рекламного ролика.

• CTR

Данный показатель имеет значение исключительно для рекламы и продвижения бренда, учтите данный факт перед тем, как делать выводы об успешности рекламы ориентируясь именно на этот показатель.

С помощью показателей описанных выше, вы можете сделать выводы об успехах своей рекламной компании. На основании этих выводов вы можете либо продолжить запуск рекламных кампаний в соответствии с ранее разработанной стратегией, либо же внести в неё коррективы, которые смогут отразиться на показателях рекламы и как следствие на её успешности.

Продвижение сайта компании: Где заказать создание контекстной рекламы

Все этапы разработки качественной рекламной компании описанные выше, требуют большого количества времени, ведь малейшая ошибка на одном из этапов может ощутимо сказаться на успешности вашей рекламной компании. Если у вас нет возможности создать контекстную рекламу желаемого качества по причине отсутствия времени, или же вы не готовы потратить столько времени на изучения всех аспектов рекламной деятельности — закажите создание контекстной рекламы у специалистов веб-студии Глянец.

Веб-студия Глянец уже 12 лет создает интернет магазины, разрабатывает лендинги и запускает сотни рекламных кампаний ежегодно. На счету студии уже более тысячи работ и компания не планирует на этом останавливаться. Узнать больше об услугах студии сайтов Глянец и заказать создание контекстной рекламы вы можете перейдя в меню сайта и выбрав вкладку “услуги компании”. Развивайте и продвигайте свой бизнес грамотно, вместе с веб-студией Глянец.