Ключові слова та їх види в умовах контекстної реклами

Ключові слова недарма назвали саме так. Ключові слова здатні на багато що, в тому числі надати популярності сервісу або магазину, який був запущений тільки вчора, або навпаки, не давати розвиватися інтернет-ресурсу, якому вже перевалило за кілька років. Так чи інакше, від правильного використання ключових слів залежить багато чого, в тому числі успішність вашої реклами.
Не так давно ми вже розбирали контекстну рекламу і види контекстних оголошень, також ми висвітлювали тему відповідностей ключових слів в пошуковій контекстній рекламі, але чи є в контекстній рекламі щось ще? Насправді відповідність ключових слів це лише вершина айсберга контекстної реклами, яку можна застосувати тільки до пошукових оголошень, а ось що об'єднує пошукову рекламу та медійну контекстну рекламу так це різновиди самих ключових слів.

 

Сьогодні ми розберемо, якими ж вони бувають, ці ключові слова. Як той чи інший вид може вплинути на просування вашого інтернет-магазину? Що потрібно зробити щоб ключові слова працювали на вас і що робити, якщо через кілька ключів з обраних вами до вас приходить нецільовий трафік? Ми постараємося відповісти на ці, і ще кілька питань, що хвилюють власників інтернет-магазинів та інших ресурсів, які тільки планують свої рекламні компанії та хочуть максимально ефективно почати своє просування. Почнемо.

 

Типи ключових слів і причому тут пошукові запити

В одній із статей ми вже розбирали типи відповідностей ключових слів, але відповідності працюють тільки в пошуковій контекстній рекламі, а як бути з медійної та чи є універсальний поділ ключів на підвиди?

 

Звичайно ж є. До того ж даний поділ на різновиди відноситься як до пошукової так і до медійної контекстної реклами. Знання різновидів ключових слів допоможе вам надалі грамотно просувати свій інтернет-ресурс і розуміти, чого конкретно не вистачає вашому інтернет-магазину, а чого навпаки, з надлишком. Так які ж види ключових слів бувають, і як вони можуть допомогти в просуванні інтернет-магазину?

Різновиди ключових слів виглядають наступним чином:

 

Транзакційні

Якщо ви хочете просунути свій інтернет-магазин, то це перший вид ключів, з яким вам варто працювати. До транзакційних ключів відносяться такі слова як: "купити", "ціна", "замовити" і в такому дусі, тобто слова, що мотивують вашого потенційного клієнта на придбання, замовлення продукції або послуги яку ви надаєте.

 

Такі ключові слова орієнтовані на просування комерційних компаній і слабо підходять до новинних ресурсів. Попри це при грамотно зібраному семантичному ядрі навіть такі ключі можуть надати позитивну динаміку на показники новинного ресурсу.

 

Геолокаційні

Такі ключові слова вказують на те, де саме ви продаєте товари або надаєте послуги. Це другий на черзі вид ключових слів з яким вам обов'язково варто попрацювати, якщо ви хочете максимально швидко і якісно просунути свій ресурс.

 

До таких слів можуть відноситися назви населених пунктів, міст, країн, в які ви можете доставити свій товар. Якщо ж ви хочете просунути свою доставку їжі, то доречним буде використовувати відразу транзакційні та геолокаційні ключові слова, наприклад: "замовити піцу у Вінниці". Завдяки такому союзу ви підвищуєте шанси не тільки на зростання показників вашого інтернет-ресурсу, але й мотивуєте користувача зробити покупку.

 

Для просування своєї власної доставки їжі або закладу союз цих двох видів ключів є досить сильним інструментом, завдяки якому кількість замовлень на вашому сайті може сильно зрости. Оформлюючи рекламне оголошення з використанням цих двох видів ключових слів дуже важливо до запуску рекламної компанії визначитися з цільовою аудиторією яка вас цікавить, тому, що неправильний вибір аудиторії може вкрай сумно позначитися на вашій рекламній компанії. Також варто враховувати вигідність пропозиції. Створюючи рекламну компанію важливо щоб ви знайшли ту саму вигоду, якою і будете підкуповувати свого потенційного покупця.

 

Брендові

Брендові ключові слова це те, з чим вам обов'язково необхідно працювати якщо ви хочете просувати свій інтернет-магазин. Брендові ключові слова це назви відомих брендів, завдяки яким перебуваючи в пошуках необхідного товару ваш потенційний клієнт і відвідає ваш ресурс. В цілому не має значення, ваш інтернет-магазин монобрендовий або мультибрендовий, важливо щоб назви брендів, які ви використовуєте в якості ключових слів дійсно користувалися популярністю. В іншому випадку у вас стане на один даремний ключ більше, а це може привести до зростання вартості вашої рекламної компанії, оскільки в такому випадку непотрібного трафіку не уникнути.

 

Працюючи з брендовими ключами варто враховувати те, наскільки вони популярні та чи мають вони попит. Якщо компанія, продажем товарів якої ви займаєтеся не настільки популярна як би вам хотілося, ви можете використовувати її геолокацію, з'єднавши при цьому геолокаційні та брендові ключові слова. Таким чином ви зможете нівелювати низьку популярність бренду, продукцію якого ви реалізуєте і при цьому зможете підняти показники свого інтернет-магазину.

 

Інформаційний

З цим видом ключів все не так однозначно. Інформаційні ключові слова являють собою перелік питань, які найчастіше використовують ваші потенційні клієнти перебуваючи в пошуках товарів, які є у вашому каталозі. Для того, щоб грамотно використовувати інформаційні ключові слова вам потрібно розуміти, якими з них можуть користуватися представники вашої ЦА. Цю інформацію ви можете отримати, провівши ряд досліджень вашої цільової аудиторії, які не тільки допоможуть вам розібратися з переліком інформаційних ключових слів, але і в цілому допоможуть грамотно налаштувати контекстну рекламу і SEO адаптацію.

 

Якщо дані щодо вашої цільової аудиторії вже не актуальні, вам варто провести нове дослідження ЦА. Застаріла інформація може погано вплинути на успіх вашої рекламної компанії, і привести до того, що ваш рекламний бюджет піде "на вітер".

 

Для того, щоб уникнути такої ситуації, вам необхідно ретельно досліджувати свою цільову аудиторію, намагаючись добути про неї якомога більше інформації. Якщо у вас немає досвіду в проведенні подібних досліджень, але ви хочете отримати максимум від рекламної компанії — рекомендуємо вам звернутися до фахівців.

 

Студія створення сайтів Глянець займається дослідженнями цільової аудиторії, проектуванням рекламних компаній і розробкою сайтів під ключ протягом 12 років. За цей час фахівцями дизайн-студії Глянець було створено більше тисячі інтернет-ресурсів, які успішно просуваються у своїх нішах завдяки рекламним кампаніям студії. Якщо вашому інтернет-магазину необхідна дієва контекстна реклама, ремаркетинг або ви тільки замислюєтеся про те, щоб замовити інтернет-магазин під ключ — студія Глянець може допомогти вам втілити ваші мрії в реальність. Дизайнери студії спроектують для вас авторський дизайн ресурсу, враховуючи всі ваші побажання і сучасні віяння в дизайні сайтів, а маркетологи допоможуть вам створити успішну рекламну кампанію, яка допоможе вашому інтернет-магазину почати свій шлях на верхівку пошукової видачі.

 

Для того, щоб ознайомитися з послугами компанії Глянець, або замовити створення інтернет-магазину у фахівців веб студії, вам необхідно лише перейти на сайт і залишити там свою заявку. Менеджер компанії зв'яжеться з вами в найкоротші терміни для уточнення всіх деталей. Якщо ж у вас є ряд питань до фахівців, ви можете зв'язатися з менеджером студії, скориставшись онлайн чатом, розташованим на сторінках сайту дизайн-студії Глянець.

 

Навігаційний

Навігаційні ключі слід використовувати в тому випадку, якщо ваш інтернет-магазин був запущений не вчора і вже має нехай і невелику, але базу клієнтів, які знають як він називається. Навігаційні ключі являють собою назву сайту, яку потенційний покупець вбиває в пошуковий рядок через незнання точної адреси інтернет-ресурсу. Використовувати такі ключі ви в цілому можете і на самому старті свого сервісу, тим більше якщо з відкриттям інтернет-магазину ви вже запустили рекламу в соціальних мережах.

 

Мультимедійні

Мультимедійні ключові слова можуть знадобитися вам в тому випадку, якщо вашою метою є просунути свій новинний ресурс або фотосток. У випадку з інтернет-магазином або сайтом компанії, мультимедійні слова абсолютно марні та не здатні принести вам щось окрім марного трафіку не зацікавлених користувачів. Другою проблемою мультимедійних ключових слів є їх тиск на кінцеву вартість рекламної компанії, адже використовуючи їх ви все ж отримаєте кліки, але переходи на сторінку вашого інтернет-магазину будуть зроблені не потенційними покупцями, а користувачами, яким потрібно було фото вашого товару, або відео огляд.

 

Загальний

Загальні ключові слова, це ті слова, які тим чи іншим способом пов'язані з вашою продукцією. Наприклад, ключове слово "сумка", тут немає уточнення сумка жіноча, спортивна чи клатч. Загальні ключові слова більшою мірою спрямовані на збільшення відвідувань ресурсу, ніж на зростання кількості продажів. Якщо ви хочете підняти показник відвідуваності та конверсії у своєму інтернет-магазині, тоді загальні слова відмінно підійдуть для цього, але якщо вашою метою є збільшення продажів, то рекомендуємо звертатися до загальних ключових слів в останню чергу.

 

Висновок

Кожен з видів ключових слів здатний виконувати ту чи іншу функцію. Для успішної рекламної компанії свого інтернет-магазину вам необхідно розуміти, які типи ключових слів вам підійдуть і якими словами для пошуку найчастіше користуються ваші потенційні покупці. Якщо ви не володієте такою інформацією, але хочете щоб ваша рекламна компанія в результаті була успішною і мала свій вплив на показники вашого ресурсу, то рекомендуємо вам звернутися в студію Глянець, для проведення аналізу вашої цільової аудиторії.

 

Аналіз цільової аудиторії це процес, який необхідний для подальшого успішного просування вашого інтернет-магазину. Студія створення сайтів Глянець протягом 12 років займається проектуванням рекламних компаній, аналізом цільових аудиторій і подальшим запуском рекламних пропозицій. За спиною у веб студії понад 1200 спроектованих і успішно розвинутих сайтів, які й донині підтримуються веб студією. Якщо ви тільки замислюєтеся про відкриття власного інтернет-магазину і шукаєте студію, здатну розробити інтернет-магазин під ключ, з проектуванням дизайну і структури інтернет-ресурсу — студія Глянець готова вам допомогти.

 

Фахівці студії, це висококласні професіонали, за плечима яких не одна сотня сайтів та інтернет-магазинів. Якщо вашому інтернет-ресурсу необхідний ремаркетинг або ви хочете освіжити дизайн свого інтернет-магазину, команда дизайн-студії Глянець допоможе вам у цій нелегкій справі. Ознайомитися з послугами студії Глянець, замовити інтернет-магазин під ключ або поставити кілька питань менеджеру компанії на тему аспектів, які вас цікавлять, ви можете на сайті веб студії Глянець, за допомогою вкладки контакти, або вдавшись до допомоги онлайн чату, розташованого на сторінках сайту веб студії.