Ключевые слова и их разновидности в условиях контекстной рекламы

Ключевые слова неспроста назвали именно так. Ключевые слова способны на многое, в том числе придать известности сервису или магазину, который был запущен только вчера, или напротив, не давать развиваться интернет ресурсу, которому уже перевалило за несколько лет. Так или иначе от правильного использования ключевых слов зависит многое, в том числе успешность вашей рекламы.
Не так давно мы уже разбирали контекстную рекламу и виды контекстных объявлений, также мы освещали тему соответствий ключевых слов в поисковой контекстной рекламе, но есть ли в контекстной рекламе что-то ещё? На самом деле соответствие ключевых слов это лишь вершина айсберга контекстной рекламы, применимая только к поисковым объявлениям, а вот что соединяет поисковую рекламу и медийную контекстную рекламу так это разновидности самих ключевых слов.

 

Сегодня мы разберём, какими же они бывают, эти ключевые слова, как тот или иной вид может повлиять на продвижение вашего интернет магазина? Что нужно сделать чтобы ключевые слова работали на вас и что делать, если по нескольким ключам из выбранных вами к вам приходит нецелевой трафик? Мы постараемся ответить на эти, и ещё несколько вопросов, волнующих владельцев интернет магазинов и прочих ресурсов, которые только планируют свои рекламные компании и хотят максимально эффективно начать свое продвижение. Начнём.

 

Типы ключевых слов и причём тут поисковые запросы

В одной из статей мы уже разбирали типы соответствий ключевых слов, но соответствия работают только в поисковой контекстной рекламе, а как быть с медийной и есть ли универсальное деление ключей на подвиды?

 

Конечно же есть. Притом данное деление на разновидности относится как к поисковой так и к медийной контекстной рекламе. Знание разновидной ключевых слов поможет вам в дальнейшем грамотно продвигать свой интернет ресурс и понимать, чего конкретно не хватает вашему интернет магазину, а чего наоборот, с избытком. Так какие же виды ключевых слов бывают, и как они могут помочь в продвижении интернет магазина?

Разновидности ключевых слов выглядят следующим образом:

 

Транзакционные

Если вы хотите продвинуть свой интернет магазин, то это первый вид ключей, с которым вам стоит работать. К транзакционным ключам относятся такие слова как: “купить”, “цена”, “заказать” и в таком духе, то есть слова, мотивирующие вашего потенциального клиента на приобретение, заказ продукции или услуги которые вы предоставляете.

 

Такие ключевые слова ориентированы на продвижение коммерческих компаний и слабо подходят скажем новостным ресурсам. Несмотря на это при грамотно собранном семантическом ядре даже такие ключи могут оказать позитивную динамику на показатели новостного ресурса.

 

Геолокационные

Такие ключевые слова указывают на то, где именно вы продаете товары или предоставляете услуги. Это второй на очереди вид ключевых слов с которым вам обязательно стоит поработать, если вы хотите максимально быстро и качественно продвинуть свой ресурс.

 

К таки словам могут относиться названия населённых пунктов, городов, стран, в которые вы можете доставить свой товар. Если же вы хотите продвинуть свою доставку еды, то уместным будет использовать сразу и транзакционные и геолокационные ключевые слова, например - “заказать пиццу в Виннице”. Благодаря такому союзу вы повышаете шансы не только на рост показателей вашего интернет ресурса, но и мотивируете пользователя совершить покупку.

 

Для продвижения своей собственной доставки еды или заведения союз этих двух видов ключей является достаточно сильным инструментом, благодаря которому количество заказов на вашем сайте может сильно возрасти. Оформляя рекламное объявление с использованием этих двух видов ключевых слов очень важно до запуска рекламной компании определится с интересующей вас целевой аудиторией, так как неправильный выбор аудитории может плачевно сказаться на вашей рекламной компании. Также стоит учитывать выгодность предложения. Создавая рекламную компанию важно чтобы вы нашли ту самую выгоду, которой и будете подкупать своего потенциального покупателя.

 

Брендовые

Брендовые ключевые слова это то, с чем вам обязательно необходимо работать если вы хотите продвигать свой интернет магазин. Брендовые ключевые слова это названия известных брендов, благодаря которым находясь в поисках необходимого товара ваш потенциальный клиент и посетит ваш ресурс. В целом не имеет значения, ваш интернет магазин монобрендовый или мультибрендовый, важно чтобы названия брендов, которые вы используете в качестве ключевых слов действительно пользовались популярностью. В противном случае у вас станет на один бесполезный ключ больше, а это может привести к росту стоимости вашей рекламной компании, так как в таком случае невостребованного трафика не избежать.

 

Работая с брендовыми ключами стоит учитывать то, насколько они популярны и востребованы. Если компания, продажей которой вы занимаетесь не столь популярна как бы вам хотелось, вы можете использовать её геолокацию, соединив при этом геолокационное и брендовые ключевые слова. Таким образом вы сможете нивелировать низкую популярность бренда, продукцию которого вы реализуете и при этом сможете поднять показатели своего интернет магазина.

 

Информационные

С этим видом ключей всё не так однозначно. Информационные ключевые слова представляют собой перечень вопросов, которые чаще всего используют ваши потенциальные клиенты находясь в поисках товаров, которые имеются в вашем каталоге. Для того, чтобы грамотно использовать информационные ключевые слова вам нужно понимать, какими из них могут пользоваться представители вашей ЦА.
Эту информацию вы можете получить, проведя ряд исследований вашей целевой аудитории, которые не только помогут вам разобраться с перечнем информационных ключевых слов, но и в целом помогут грамотно настроить контекстную рекламу и SEO адаптацию.

 

Если данные касательно вашей целевой аудитории уже не актуальны, вам стоит провести новое исследование ЦА. Устаревшая информация может пагубно повлиять на успех вашей рекламной компании, и привести к тому, что ваш рекламный бюджет уйдёт “на ветер”.

 

Для того, чтобы избежать такой ситуации, вам необходимо тщательно исследовать свою целевую аудиторию, стараясь добыть о ней как можно больше информации. Если у вас нет опыта в проведении подобных исследований, но вы хотите получить максимум от рекламной компании — рекомендуем вам обратится к специалистам.

 

Студия создания сайтов Глянец занимается исследованиями целевой аудитории, проектированием рекламных компаний и разработкой сайтов под ключ на протяжении 12 лет. За это время специалистами дизайн студии Глянец было создано более тысячи интернет ресурсов, успешно продвигающих в своей нише благодаря рекламным кампаниям студии. Если вашему интернет магазину необходима действенная контекстная реклама, ремаркетинг или вы только задумываетесь о том, чтобы заказать интернет магазин под ключ — студия Глянец может помочь вам воплотить ваши мечты в реальность. Дизайнеры студии спроектируют для вас авторский дизайн ресурса, учитывая все ваши пожелания и современные веяния в дизайне сайтов, а маркетологи помогут вам создать успешную рекламную кампанию, которая поможет вашему интернет магазину начать свой путь на верхушку поисковой выдачи.

 

Для того, чтобы ознакомится с услугами компании Глянец, или заказать создание интернет магазина у специалистов веб студии, вам необходимо лишь перейти на сайт и оставить там свод заявку. Менеджер компании свяжется с вами в кратчайшие сроки для уточнения всех деталей. Если же у вас есть ряд вопросов к специалистам, вы можете связаться с менеджером студии воспользовавшись онлайн чатом, расположенным на страницах сайта дизайн студии Глянец.

 

Навигационные

Навигационные ключи следует использовать в том случае, если ваш интернет магазин был запущен не вчера и уже имеет пусть и небольшую, но базу клиентов, которые знают как он называется. Навигационные ключи представляют собой название сайта, которое потенциальный покупатель вбивает в поисковую строку ввиду незнания точного адреса интернет ресурса. Использовать такие ключи вы в целом можете и на самом старте своего сервиса, тем более если с открытием интернет магазина вы уже запустили рекламу в социальных сетях.

 

Мультимедийные

Мультимедийные ключевые слова могут понадобиться вам в том случае, если вашей целью является продвинуть свой новостной ресурс или фотосток. В случае с интернет магазином или сайтом компании, мультимедийные слова абсолютно бесполезны и ни способны принести вам что-то кроме бесполезного трафика не заинтересованных пользователей. Второй проблемой мультимедийных ключевых слов является их давление на конечную стоимость рекламной компании, ведь используя их вы всё же получите клики, но переходы на страницу вашего интернет магазина будут сделаны не потенциальными покупателями, а пользователями, которым нужно было фото продаваемого у вас товара, или видео обзор.

Общие

Общие ключевые слова, это те слова, которые тем или иным способом связаны с вашей продукцией. Например ключевое слово “сумка”, тут нет уточнения сумка женская, спортивная, клатч. Общие ключевые слова по большей степени направлены на увеличения посещений ресурса, чем на рост количества продаж. Если вы хотите поднять показатель посещаемости и конверсии в своем интернет магазине — общие слова отлично подойдут для этого, но если вашей целью является увеличение продаж, то рекомендуем обращаться к общим ключевым слова в последнюю очередь.

 

Вывод

Каждый из видов ключевых слов способен выполнять ту или иную функцию. Для успешной рекламной компании своего интернет магазина вам необходимо понимать, какие типы ключевых слов вам подойдут и какими словами для поиска чаще всего пользуются ваши потенциальные покупатели. Если вы не обладаете такой информацией, но хотите чтобы ваша рекламная компания в итоге была успешной и имела свое влияние на показатели вашего ресурса, то рекомендуем вам обратится в студию Глянец, для проведения анализа вашей целевой аудитории.

 

Анализ целевой аудитории это процесс, который необходим для дальнейшего успешного продвижения вашего интернет магазина. Студия создания сайтов Глянец на протяжении 12 лет занимается проектированием рекламных компаний, анализом целевых аудиторий и последующим запуском рекламных предложений. За спиной у веб студии более 1200 спроектированных и успешно продвигающих сайтов, которые и по сей день поддерживаются веб студией.

 

Если вы только задумываетесь об открытии собственного интернет магазина и ищете студию, способную разработать интернет магазин под ключ, с проектированием дизайна и структуры интернет ресурса — студия Глянец готова вам помочь.

 

Специалисты студии, это высококлассные профессионалы, за плечами которых не одна сотня сайтов и интернет магазинов. Если вашему интернет ресурсу необходим ремаркетинг или вы хотите освежить дизайн своего интернет магазина, команда дизайн студии Глянец поможет вам в этом нелегком деле. Ознакомиться с услугами студии Глянец, заказать интернет магазин под ключ или задать несколько вопросов менеджеру компании по интересующим вас аспектам вы можете на сайте веб студии Глянец, с помощью вкладки контакты, или прибегнув к помощи онлайн чата, расположенного на страницах сайта веб студии.